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叶茂中谈营销——再见龙之媒

已有 283 次阅读  2013-10-16 13:45   标签叶茂中  营销  策划  龙之媒  书店 

又一家书店关张了。

 

书店这二字,现在差不多是陈旧的、被取代的、黄昏的、几近消失的、故去的同义词,而书店二字的近义词,大约还有柯达、诺基亚之类。而书店的命运,也早已被做了定数,当电子商务出现那一刻,也就是吹响实体书店休止符之时。但今天我们实不想再干些什么批倒批臭,再踩上一万只脚之类的事,因为这家书店再见的原因,确是有些不同。

 

龙之媒的关门,倒不全是实体业务受电商冲击太大,也不是店租成本让人难以承受,事实是店面营业额确实在下降,但还没到难以为继的程度,北京店面的营业额比起十年前的最高峰时下降了一半,但自给自足没有问题。 “如果我们自己投入全部精力用心经营,相信龙之媒会是一家生存得还可以的书店。”龙之媒的创始人徐智明如是说。

 

退出的很大一个原因当然是老板的选择,徐智明是书店老板,而且不仅是线下龙之媒的老板,也是线上书店“快书包”的创始人。快书包是一家网上精选便利店,从图书起家,现在已延伸到了食品酒水生活日用等方面,而其牛逼的是把快递做了极致,北京、上海、西安、成都、长沙、杭州、深圳七城下单后一小时到货,绝对对得起“快书包”之名,而快书包生意蒸蒸日上之时,看起来龙之媒一端的天平分量,已的确是有些尴尬了。

 

一边是内因,而另外一边外部的变化,才真正让人唏嘘不已。龙之媒1995年在北京开了第一家店,北京广告人书店——全国首家广告专业书店。龙之媒自1996年起策划出版了“龙媒广告选书”,迄今已经出版近百种,成为最受全国读者欢迎的广告专业图书品牌。奥美的内部刊物《观点》,奥格威《大卫·奥格威自传》《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》《广告大师奥格威》,克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯·科学的广告》、唐·舒尔茨的整合行销开山作《整合行销传播》,品牌大师大卫·爱克的《品牌领导》、乔治·路易斯的创意案例精选集《广告的艺术》、记录麦肯广告百年历程和成功经验的《百年麦肯》…

 

这是广告人的精神家园。

 

而我们现在面临的,是一座大厦的倾塌。

 

原因也许有很多,知识的平台化互联网化,信息的碎片化和普及化,所以当最终时日来临之时,我们也无法那么愤慨和怨恨不公,更多的倒是些伤感,现在的广告人,还需不需要读书,专业的图书对于广告人的意义还剩多少,这些问题,似乎现实而又沉重。

 

徐智明在715日发了一条龙之媒书店的告别微博,其中特摘录两段文字:

 

“所以,我们决定,与其让一家曾经美好的书店慢慢变丑、逐渐衰退死亡,不如让她体面地告别。这是我们唯一能接受的结束龙之媒书店的方式。

 

对于我们来说,结束龙之媒书店,是生命中一个阶段的结束,也是生命中另一个阶段的开始,有不舍,但并不缠绵留恋,总有一些东西要放下,才能前行。

 

这是我们对这件事毫无保留的理性解说。我们依然爱书,依然享受选书、卖书的乐趣,卖书也仍旧是快书包网站业务的重要组成部分。我们依然对纸本书充满信心,依然相信纸本书会是美好、高贵、有尊严的的存在。”

 

感谢徐智明先生,离别时留给我们一段如此美好的文字,是的,我们依然爱书,我们依然对纸本书充满信心,依然相信纸本书会是美好、高贵、有尊严的的存在。我们依然相信,一本好书,是人生中一比不可多得,无法复制的财富。

 

感谢那些写出伟大图书的作家与大师们,也必须感谢感谢那些带给我们精神大餐的传道者们。

 

感谢徐智明先生,感谢已成过去式的,龙之媒书店。

   

以上文章转载至叶茂中营销策划机构官网:www.yemaozhong.com

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