登录站点

用户名

密码

纸媒市场低迷,这一家广告没有太大波动,发行量反增20%

已有 169 次阅读  2017-03-20 14:36   标签广告 

  来源丨传媒头条(ID:cmtt6636)综合粤传媒研究(ID:ycm_yj )等

  《特别关注》作为湖北日报传媒集团有史以来创办的第一份期刊,通过15年的艰苦努力,登上华文期刊之巅,成为期刊上市第一股,为21世纪初的中国期刊书写了传奇。

  发行量峰值一度高达302万份

  《特别关注》创刊15年来,已经由一刊发展为以《特别关注》杂志为主体的期刊集团,包括《前卫》《特别健康》《楚天法治》和新媒体中心,2015年6月30日登陆新三板市场,标志着中国大陆期刊业正式进入资本市场。

  湖北日报报业集团主办的旗舰刊《特别关注》在国内素有“期刊黑马”之称,源自其短短几年间创造的发行奇迹,发行量峰值一度高达302万份。

  如今,纸媒市场低迷,《特别关注》也概莫能外,目前月发行量下降至230万份左右。总经理朱玉祥称:“去年公司整体表现比较稳定,营收6000万~7000万元、利润1000万元。广告方面没有太大波动,发行量反而增长了20%。”

  目前,特别传媒90%营收来自杂志发行,订阅发行量比较稳定。由于零售摊位减少、单个摊位平均销量下降,零售发行量下降达50%。

  股份制改造引入邮政投资

  2015年6月挂牌新三板后,特别传媒通过股份制改造引入中国邮政集团投资。朱玉祥介绍说,县级市场发行量呈上扬趋势,去年有16个县级地区发行量过万。中国邮政在每个省拥有大量便民服务站,有效帮助特别传媒发行渠道的下沉。

  “随着一些期刊停刊、退出,将会出现新的市场空档。”今年,特别传媒将持续加大对传统营销发行的投入。具体来说,一方面针对零售市场做维稳,继续推进“拥抱终端”活动,加强对零售摊点的活动力度,力图止跌回升,重新唤起零售商对文化产品的推广热情。另一方面,针对订阅市场,加大对地级、县级市场的推广、营销力度,向这部分地区要盈利。

  积极拓展境外发行

  值得注意的是,特别传媒并没有涉足线上发行,而是将着力点放在了“走出去”。《特别关注》跟随国家“一带一路”政策机遇,积极拓宽境外发行,目前已开发英文版,投放马来西亚、泰国、俄罗斯、港澳地区等地。“每年对海外发行的投入不少于100万元,此举在进一步扩大海外市场、提升品牌影响力。”

  朱玉祥透露,特别传媒接下来计划逐步改造下属子刊、引进国有资金,未来更多地投入到文化产业中。下一步特别传媒将依托《特别健康》杂志在健康产业方面进行新尝试。

  中国期刊协会前会长张伯海感叹:《特别关注》是中国期刊界近10年来空前的奇迹,是名符其实的“黑马”。中国期刊协会会长石峰曾表示,《特别关注》为华文期刊的发展和壮大,进行了卓有成效的探讨。

  中国记协发布《中国新闻事业发展报告(2015)》曾提到大众类、行业类期刊方面,《读者》《知音》《特别关注》和卓众出版等积极进行公司制、股份制改造,整合出版、人力资源,搭建融资引资平台,形成了跨行业跨领域跨媒体经营的现代媒体集团。

分享到:
转发 举报