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深圳地铁广告:绝佳视觉传播效果更出众

已有 225 次阅读  2017-03-17 11:44   标签深圳地铁  广告 

  来源:东方网 作者:顾天娇

  深圳地铁广告中的视觉传播特征

  性价比高的深圳地铁站广告是目前广告效果最好的平面广告模式之一,因为地处地铁网线,可以借助独特的交通网络优势而精准的向来往人群展示以及传播宣传内容,从而加深观看者对传播的内容以及该企业品牌的记忆力。那么深圳地铁城市轨道广告公司及其媒体具有哪些视觉传播特征呢?

  1、图片较大,画面冲击力强

  由于视觉是人类最主要的信息接受来源方式,所以一幅具有突出特点的图片最能引起人们的关注度。因此,在相对封闭的地铁环境里,投放深圳地铁广告的广告商往往都会使用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用,引起观者的兴趣。

  2、色彩鲜艳,对比度高

  深圳地铁广告画面多强调画面的整体美感,不仅充分重视图片之中色彩的对比性与交互性,还要注意颜色变化的统一协调关系。而通常情况下采用纯度较高的色彩可使广告很醒目,明度较高的色彩则会呈现出积极的态度。另外,深圳地铁广告“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。

  3、文案短小,字体较大

  大部分情况下,文案部分对广告受众的吸引力很小,再加上地铁的特殊光照环境,因此在地铁隧道所投放的深圳地铁广告中往往没有文案部分,而地铁站内的各种广告即使有文案也很短小,大部分还是以图片为主,而少量的文案也会采用大字体来引起受众的注意。

  以上三个方面就是深圳地铁媒体所具有的视觉传播特征,因为平面广告主要是利用人们的视觉冲击从而起到广而告之的目的,而由于地铁广告的特殊地理位置促使其在光线上具有独到的优势,另外不存在其他的竞争广告,所以在广告的传播效果方面比其他形式的平面广告更出众。

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