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《胜利的游戏》这样高智商的综艺,在营销上又有哪些烧脑玩法?

已有 230 次阅读  2017-03-08 14:55   标签胜利  游戏 

        来源:新锐营销价值交流平台 

      3月4日,由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品的全明星剧情互动推理综艺《胜利的游戏》,在长沙成功召开发布会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、内容营销中心副总裁崔延宁、综娱资讯中心总监、《胜利的游戏》总监制周君及《胜利的游戏》出品人甘琼、总监制郑斌彪、制片人唐健等出席活动,节目嘉宾SNH48冯薪朵、方家翊、王思佳、陈子由、欣然、肖骁、赵正平以及“法官”(节目主持人)张绍刚等明星悉数亮相助阵。《胜利的游戏》同时获得了专业去屑品牌康王的独家冠名、及彩虹糖的行业合作共两大品牌赞助,其广告收入创下直播招商之最,在营销上更是打出了一手“超炫玩法”的好牌。

  作为一档全新模式的网综,《胜利的游戏》以“直播+录播”的双播形式展开,打造用户“强互动”。首期节目以王祖蓝、张继科强势吸粉,3月2日点播版上线24小时播放量就突破1400万,百度风云榜进综艺榜单第六,社交主话题阅读量激增6000万,引发网友讨论热潮。

  直播互动+烧脑 全民参与齐变推理高手

  《胜利的游戏》创意源自致敬本格派和经典桌游狼人杀,并经节目组进行了原创节目模式研发。在角色设定上,节目采用了“1名法官+1名伪装者+7名追辑者”的设定,对玩家的脑力、勇力、观察力、逻辑力都是极大的烧脑考验,也让粉丝紧跟剧情,秒变推理高手。此外,节目每期邀请8位明星玩家和网友一起追查真凶,由张绍刚担任“法官”,刘维、SNH48冯薪朵、金刚、王思佳等为固定嘉宾,王祖蓝、张继科、王宝强等也加入了豪华嘉宾阵容。

  在直播过程中,法官与明星玩家分别在9个直播间内,明星无台本,真人现场演绎,网友可全程参与互动帮助明星一同推理,同时还能对明星使用“技能卡”,控制剧情走向。这种粉丝参与到游戏中并与自己喜爱的明星并肩作战、共同进退的节目形式,不仅增强了粉丝的参与感,为节目的持续走热添加了强力胶,对于品牌吸粉固粉更有很大的助力。

  品牌植入软硬兼施 内容营销超炫玩法

  据相关统计,推理爱好者横跨00后、90后、80后、70后,阅读人群中27.87%是推理迷,集中于一二线城市。拥有如此庞大的受众基础,使得《胜利的游戏》在上线前即受到了广告主康王的青睐,节目持续烧脑的特性与康王清爽头思的产品功能巧妙契合,不显山不露水中进行目标群体触达,普及并强化了康王的品牌认知和信任感。

  “凶手可以伪装,头屑不能伪装”,这正在首期节目中“法官”张绍刚为康王展示的花式口播之一。在节目中,康王通过花式口播、明星创意秀、互动能量道具/礼物形象定制、关键性线索剧情化植入、关键性道具结合及互动道具等多种形式实现品牌露出,品牌出色的呈现也为节目内容添彩不少,同时进一步巩固康王在去屑领域的独特竞争力。

  作为中国第一大视频平台,优酷以对用户的深度洞察和强大的内容制作能力,持续不断地打造推出“超级网综”各类爆款。同时,优酷凭借对优质内容的调性把控与品牌传播诉求间契合点的深度思考,将不断以抓人眼球的创意广告产品,与品牌一起在内容营销领域拔得头筹。

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