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广告营销“新姿势” 植入式广告大受欢迎

已有 180 次阅读  2017-03-03 15:35   标签广告营销 

       来源:互联网  

      如今,消费者对于泛滥的广告日渐麻木,想方设法避免广告袭击。以此为背景,植入式广告诞生了。其更加隐蔽,更加友好,深受广告主欢迎。目前,植入式广告飞速发展,广泛应用于影视作品和综艺节目中,成为消费者熟知的全新广告形式。其作为新的广告形式,前景持续看好。

  在当今信息高度发达的社会,消费者对于泛滥的广告日渐麻木,想方设法地避免广告狂轰乱炸。在此背景下,更加隐蔽、更加友好的植入式广告应运而生,并在企业品牌形象塑造中发挥出重要作用,深受广告主欢迎。

  植入式广告最典型的案例便是电影《天下无贼》,通过成功植入数十个品牌,令制片方赚得盆满钵满。此后,植入式广告快速兴起,广泛应用于影视作品和综艺节目中,成为消费者熟知的全新广告形式。

  植入式广告最大的特点是在受众无意识过程中接受商品的信息,避免了受众产生逆反心理。因此,植入式广告需要将产品实物、品牌名称或其他视觉性符号隐藏起来。

  在我国,植入式广告前景十分广阔。据前瞻产业研究院发布的《中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》数据显示,中国每年仅综艺节目中的植入式广告产值就高达10多亿。

  植入式广告的崛起,原因并不复杂。一方面,传统媒体日渐衰落,现代媒体成为广告的重要载体,广告商与媒体需要一种新的方式。另一方面,“限广令”影响下,植入式广告为电视媒体发展提供了更大的提升空间。

  此外,植入式广告带有强制性传播特性,能够比较好地达到广告主的预期效果。同时,植入式广告的受众范围大、时效性强,像一些经典影视剧,可以长达几年在各类媒介中播放,这对于企业品牌塑造作用巨大。

  然而,随着植入式广告带来的效益显著,越来越多的企业加入其中,植入式广告发展逐渐偏离轨道,不再“隐藏”,而以直白显露的“硬广告”出现,引起了受众的逆反和排斥。

  具体原因来说,一是因为很多植入式广告创作水平低,没能很好地结合影视作品或综艺节目;二是广告客户与植入式载体间存在信息不对称,难以达成一致共识;三是行业定价标准缺失及相关法制不健全。

  接下来,植入式广告的发展要注重“隐”本质属性,植入时机要巧妙适当,植入数量不能过度。除此外,还需不断健全和完善相关的监督机制体系。

  总体而言,植入式广告作为新的广告营销方式,前景持续看好,未来发展空间广阔。

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