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作为商业变现的最佳形式,视频广告现状如何?

已有 135 次阅读  2017-03-01 11:44   标签广告  如何 

  来源:界面  

      视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的,而随着行业技术的不断迭代和提升,移动网络的快速发展,全球移动端的不断普及等,结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点,也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。

  近几年视频广告发生了翻天覆地的变化,尤其随着智能手机的普及,移动网络的快速发展和各种视频APP的不断推出,视频广告如今已成为Facebook和Google等各大互联网巨头必争之地。下面笔者就互联网广告现状做简要阐述。

  中国互联网广告占比:视频增长,搜索下降

  eMarketer近期发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。另外, Analysys International Enfodesk近期也更新了一组数字广告的数据,结果显示:从2014年Q4到2016年Q4,中国视频广告整体规模略有增长,而付费搜索广告在数字广告中的占比仍高居第一。

  尽管付费搜索广告市场份额仍占据第一,但从其市场份额的增长趋势来看,却正处于下滑的阶段——付费搜索广告在中国数字广告市场的份额总体呈下降趋势,2016年Q4同比下降,为34%。而反观视频广告,从2014年Q4到2016年Q4,其市场份额整体呈现上升趋势,2016年Q4比2014年Q4市场份额增长2.8个百分点,主因视频领域规模的爆发式增长带动了视频广告领域。而纵观Banner(横幅)、邮件和其它类型的广告,相对来说比较平稳:Banner从2014年Q4以来持续保持在25%的市场份额,而邮件广告则几乎保持在约0.7%。整体来看,中国数字广告市场规模从2016年Q3到2016年Q4,已增长了4.5%。

  美国互联网广告市场:社交、视频持续增长,搜索下降

  再来看看美国互联网广告市场状况,美国的网络广告发展一直处在世界前沿,看下图数据,市场占比份额最高的分别是:搜索广告、社交广告和视频广告。根据eMarketer数据,2016年搜索、社交和视频广告的市场占比达41.2%、38.9%和15.4%。而社交和视频广告将持续处于增长状态,搜索广告则持续下滑,社交广告在2017年预计也将取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。

  其中,最主要的原因是视频具有其它内容所不具备的可视化优势,其中短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体,也越来越吸引用户。而以短视频为载体的广告营销,无疑将成为广告极佳的载体。

  全球互联网广告市场:Google、Facebook和BAT占据前五

  无论从整体还是单从移动端互联网广告市场份额占比TOP5来看,Google和Facebook都毫无疑问成为全球排名第一和第二的两大霸主,而中国的BAT分别占据剩余三大席位。

  来源:eMarketer

  来源:各公司公开财报

  全球前五的公司中,Google和Facebook占据最多市场份额,并且都将战略重点放在视频上。从以上表格可以看出,以搜索广告为主的Google虽占据全球最大(移动)互联网广告市场份额,但增速显然低于Facebook,这也间接验证了上文中提到的美国移动互联网广告类型占比趋势:搜索广告市场份额逐渐下滑,而社交和视频广告市场份额则在不断上升,并且根据eMarketer预测,社交广告在2017年很有可能取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。

  视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的,而随着行业技术的不断迭代和提升,移动网络的快速发展,全球移动端的不断普及等,结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点,也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。

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