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进场时机已经成熟:解析城市电视台的直播战略思路

已有 88 次阅读  2017-02-28 14:14   标签电视台  战略 

  

       文丨尤文奎 来源丨TV派(ID:TV-Pai)

  原标题:TV派·言“尤”在耳 | 城市电视台的直播战略思路

  摘要:电视媒体利用直播转型升级时间窗还在,现在进场的时机已经成熟。基于本地化的资讯、生活、商业直播是未来城市电视台的生存发展根本所在。对于商家来说,本地化的直播营销是数字化营销的新机会,一旦引燃将带来爆炸性的市场空间。

  2017年新年伊始,就传来光圈直播悲壮身亡的消息,而多家中小直播平台也面临融资困境,更有传言说2017年一半以上的直播平台将会倒下,风头正劲的直播行业将面临一场洗牌。

  实际上,在短短一年多的时间里,直播行业的确正在经历一个快速大热到快速冷静的过程。只不过,这个直播指的是直播的一个细分领域:美女秀场直播。即使没有政策达摩克利斯之剑不断落下,美女秀场直播这个狭窄的赛道已经拥塞,一拥而上哄抢红利的机遇已经过去。

  而直播的其他领域,电商直播:淘宝、京东的商业直播正在风生水起;新闻资讯直播:央视、人民日报、新华社、光明日报正在强力介入,腾讯、网易、今日头条更是不遗余力;商业直播:一些商业直播应用正在闷声发大财;社交直播:除了陌陌挣到了快钱以外,垂直社交直播也在隐秘地葳蕤发展;直播技术设备服务企业:正在井喷的市场中大快朵颐。除了美女秀场直播和游戏直播的疲沓之外,整个直播的商业金山正在闪闪发光。

  而电视行业正在错愕地看着直播产业的风云变幻,直播到底成不成?会不会又是昙花一现的互联网热炒概念,很快就偃旗息鼓了?

  实际上,直播产业开放给电视行业的机会才刚刚开始,一些尝鲜者已经入场,如北京电视台的北京时间、广东电视台的荔枝TV、广西电视台的靓TV、重庆电视台的渝眼正在各种尝试探索,央视在春节后高调亮相进入移动直播。必须认识到,电视媒体利用直播转型升级时间窗还在,现在进场的时机已经成熟。

  央视在自己国内、全球的新闻资源优势基础上,拉上了几十家地方电视台做新闻资讯直播,因为央视有这些强大的资源。而地方城市电视台从哪个角度切入?

  新闻资讯显然不行,没有那个能力;秀场直播已经被互联网企业玩坏了,而且调性不符合;社交直播,貌似都是巨头们才能做的事;电商直播,根本不是强项。其实,城市电视台在直播上拥有的是另外一个平行赛道,就是本地化直播。

  首先要厘清的是,本地化直播是城市电视台转型升级的新业态,不是一个和传统节目生产、电视频道运营并行的新业务,从战略高度上认识到本地化直播将成为城市电视台未来的新形态。基于本地化的资讯、生活、商业直播是未来城市电视台的生存发展根本所在。

  本地化商业直播

  在目前的形势下,城市电视台开展本地化直播的第一要务是商业化,没有商业模式的投入是无法承受的。开展2B商业直播,为本地的商业机构提供直播服务,通过自己的专业技术和业务,为商家提供手机屏、电视屏、户外大屏三端的传播平台,让商家随时可以将自己的商品和服务直接到达本地用户,和本地用户实时交互。对于商家来说,本地化的直播营销是数字化营销的新机会,一旦引燃将带来爆炸性的市场空间。

  本地化政务直播

  除了商业直播之外,城市电视台可以利用本地关系开展政务直播,获取本地党政机构的资源和资金支支持,需要各种本地化的运作。

  活动直播是切入点

  为本地的商业活动、政务活动、文娱活动等各种重大活动提供商业化付费直播,是城市电视台本地化直播的切入点,在起始阶段不但吧直播做了还把钱挣了。

  本地化推广

  商业直播、政务直播是城市电视台的商业价值来源,但城市电视台并没有一个拥有规模化的本地用户直播平台,直播似乎难以开展。这就涉及到本地化推广问题,本地的党政系统及其所有行业、本地的商业机构、本地的媒介资源、传统电视用户的导入等,利用本地化的推广资源,规模化用户一旦形成就是城市电视台转型升级的大功告成之时。

  本地化的直播内容和应用场景直播

  用户来了肯定不是看商业直播和政务直播的,直播的本地生活价值才是用户的刚需。本地化的资讯和娱乐内容之外,要将本地化的服务,本地化的社交,交通、便民、办事生活服等应用场景直播最为核心点,将这些板块的直播逐渐丰满起来,本地用户将成为死忠粉。

  本地化生产

  如果需要构建这么多的直播内容,岂不是无法完成?不要望洋兴叹。不能囿于传统电视的节目生产思维,靠自己的力量生产制作内容。要让本地化的大V去生产内容,如本地党政领导,本地富翁,本地商业成功人士,本地的学霸等各种本地有影响力的人物,他们会自带粉丝。

  有了本地化的内容、应用和用户,有了本地化的商业和党政支持,城市电视台必然会迎来涅槃重生。

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