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一线卫视原创节目占比有多高,哪些节目类型成创新热点:分析师这么说

已有 118 次阅读  2017-02-28 11:52

:杨雪(作者系SMG总编室数据分析师)

来源:SMG智造(ID:smgchuangyichufang)

  导读:引进模式版权曾给多家卫视带来一夜之间成功打造现象级节目的辉煌,但是近年来各卫视逐步集结自身优质资源,冷静审视 “模式引进”与“自主研发”。2016年自主创新新政的出台,进一步促进了原创节目的蓬勃发展。本文通过对2016年省级卫视中的一些热点节目的数据梳理,关注它们作为引进模式、自主研发或联合制作节目的不同收视表现和编排特点,以供参考。

  强势卫视加大节目创新力度 引进版权节目比重不高

  截至2016年前31周,从省级卫视全国35城收视在0.7% 以上电视节目的自主研发力度可以看出,东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视等强势卫视的高收视节目中,引进版权的节目尽管体量较大,影响力强,但就数量而言比重并不高,大多数节目为自主研发节目(含原创和消化吸收再创新)。

  从比例来看,浙江卫视和东方卫视是最大的赢家。浙江、东方卫视分别有13档和9档节目全国35城收视超过0.7%,其自主研发节目均为8档,占比分别为62% 和89%;

  江苏卫视共6档自主研发节目,占收视超过0.7% 节目的55%;

  湖南卫视7档综艺节目中,5档节目为自主研发节目,2档为引进模式节目;

  北京卫视共有6档综艺节目入围,且均为自主研发节目。

  此外,二三线卫视也纷纷发力,深圳卫视有3档节目收视超过0.7%,其中一档为自主研发节目;山东、四川、湖北、安徽等卫视均有2档或者1档节目收视超过0.7%,自主研发节目模式均占有一定的比例。

  随着总局“限模令”的出台,省级卫视将每年最多新引进一个境外版权的节目,且第一季不得在晚间22:30之前播出,从而倒逼卫视继续加大自主研发力量,各大省级卫视也将迎来新一轮的挑战,大家将在不断探索创新中刷新更好的成绩。

  从目前来看,江苏卫视引进节目数量较多,而东方卫视和浙江卫视自主研发节目量较大,且均有较好的收视表现。

  自主研发节目后来者居上,高收视节目多于引进节目

  2016年前31周各省级卫视全国35城收视超过0.7% 的节目共计54档,大部分节目均来自原创或者在借鉴的基础上进行了本土化创新的节目。

  引进模式节目中收视最高的是浙江卫视的户外竞技节目《奔跑吧兄弟》,2016年平均收视率3.64%。自主研发节目中收视最高的是浙江卫视的《中国新歌声》,至今平均收视率为3.66%。

  从省级卫视引进节目与自主创新节目的收视最高的节目来看,平均收视都在3% 以上,但是引进节目收视分布不均,目前来看自主研发节目的收视梯队分布均匀,总体收视好于引进节目的收视。

  可见,电视节目创新力量正逐步从被动走向主动,其自主研发的数量和品质也逐步被提升。贴近、务实的创新在竞争激烈的市场环境中具有强有力的竞争优势。

  引进节目偏重户外竞技真人秀,唱歌类节目逐步成自主研发一大热点

  从引进节目来看,节目类型最多的是集中在户外竞技真人秀节目,其次为歌唱类节目,另外各类体验类节目引进也占有一定比例。

  在2016年各大卫视引进模式节目的榜单中,户外竞技类真人秀节目共三档,均在周五播出,它们是浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《全员加速中》,深圳卫视的《极速前进》。从全国收视来看,《奔跑吧兄弟》以3.64%的全国收视领跑卫视同时段各节目。《全员加速中第二季》凭借庞大的明星嘉宾阵容,获得全国1.1% 收视,影响力可见一斑。深圳卫视老牌综艺节目《极速前进》因其激烈的竞速对抗,真实的人物表现,以及世界各地风土人情等深受观众的喜爱。在前两季播出时就取得收视逆袭,节目口碑爆棚,网络播放总量超过10亿。2016年播出的第二季,其全国收视达1.1%。

  唱歌类真人秀节目立足荧屏多年,这类引进模式节目在2016年呈现少而精的特点。各卫视超过0.7% 收视的引进模式节目中,仅有湖南卫视的《我是歌手》第四季与江苏卫视《看见你的声音》两档节目上榜。一个有着成功打造前三季的成熟经验,一个有强大的制作团队,都不乏明星歌手的热力助阵。从收视率来看,两档节目收视不相上下,未能撼动观众“挑剔的眼光”,全国收视徘徊在1%上下。

  从收视在0.7% 以上的自主研发节目来看,主要类型集中在唱歌类综艺和各类真人秀节目,其中,明星依然是主要元素,2016年虽然各大卫视也有一些素人节目推出,但明星依然是收视主打。

  同时,偶像养成类节目渐成趋势。东方、浙江等卫视均有此类节目的播出,且收视均在1%上下。其中浙江卫视的《燃烧吧少年》和《蜜蜂少女队》这两档偶像养成类综艺收视相对较好,分别达到1.22% 和1.29%;东方卫视《加油美少女》全国收视0.98%,但其网络热度表现较为突出,具有较高的话题讨论度。

  而2016年唱歌类节目除了《中国新歌声》外,原创节目《跨界歌王》、《我想和你唱》均获得较好收视和影响力。而《音乐大师课》《盖世英雄》则进行了分钟拓展。

  省级卫视周末综艺叠播需求,加大节目自主研发

  近年一线卫视在周末推出了综艺的叠播编排。

  东方卫视周六推出综艺叠播版面,周六晚间亦有《花样男团》、《娜就这么说》和《加油美少女》等自主研发节目的播出;江苏卫视选择在周日作为自主创新节目的主要编排阵地。周日晚间创新情感综艺节目《女婿上门了》叠播创新亲子综艺节目《加油小当家》,分别取得1% 以及0.82% 的全国收视。

  浙江卫视、湖南卫视则在周五和周六晚间均有所动作,且均安排两档自主研发综艺节目的叠播。浙江卫视周五晚间室内竞技节目《王牌对王牌》与户外竞技节目《二十四小时》无缝叠播,周六晚间旅行综艺节目《西游奇遇记》与选秀节目《燃烧吧少年》叠播播出;湖南卫视则在周六晚间将老牌自主研发综艺节目《快乐大本营》叠播情感综艺节目《旋风孝子》,依托自身的综艺优势,打通新老节目间的壁垒,达到互为补充的效果的同时,通过叠播创新节目可以增加大型季播节目的数量,为新节目提供更好的播出平台,提升品牌话题度的同时,增加广告收入。

  周末的综艺叠播需求,拉升了节目自主创新、自主研发的需求。

  自主研发需要内在价值导向

  如何在同质化的节目中形成差异化的竞争优势,这成为电视节目创新的一条新的探索路径。随着部分卫视通过借鉴国外成熟的电视节目模式、在与本土化结合后再创制新节目并取得收视上的成功,全国电视市场出现了节目创新的潮流。

  目前自主研发的节目包括了原创和借鉴海外模式后进行的本土化创新。

  东方卫视的喜剧类节目《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》作为完全自主创新的节目模式,两档喜剧类节目在2016年的自主研发市场中有着举足轻重的地位,在真人秀大行其道的现状下显得难能可贵。第二季《欢乐喜剧人》不仅延续第一季节目的高品质和好口碑,而且还有超越的趋势,使其再次成为喜剧节目的良心之作和品牌保证。

  而还有一部分节目在本土化创新的摸索中借鉴了欧美、韩国的节目模式,但从环节、道具、结构等方面进行了再创新,并强烈凸显了其中国元素。

  此类自主研发节目既需要有内在价值的导向,又需要具有文化价值的属性,既不能将所借鉴的榜样外化为固化形式,又要最大限度地摈弃原模式的不合国情之处甚或某些鲜明特质,这个过程本身就是一个深度磨砺、汲取养分、从而壮大自我的创造性的活动。

  从借鉴模仿、消化吸收再到自主研发,对于电视台和制作公司来说,自主创新或是一个渐进的过程,一个逐渐甩掉拐杖、摆脱依赖的过程。随着新政的进一步落实到位,对于自主原创的含金量的提升,人们不妨报以乐观其成的态度。

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