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是广告,更是中国味的年俗风情画

1已有 352 次阅读  2014-02-21 09:35   标签创意宝典 

高俊海

  新年伊始,改版后的杭报不断推出给人以耳目一新的公益广告,让读者禁不住叫好。比如1月19日4版的“讲文明树新风”以四分之一的版面刊登了一则“走路有走路样”的公益广告,以7幅彩色漫画展现了7种有失文明的走路样子,让读者从这些常见的不太文明的走路样子中,自觉地检点自己是不是有过如此这般的不文明行为,做到在阅读广告的思考过程中“对号入座”,予以反省,学会举步有礼,才能做到“行路不难”,从而收到潜移默化的效果。

  还有,1月23日A5版则刊登了题为“马踏祥云,华夏奔梦”的公益广告,这是一幅剪纸作品。红色的画面,骏马踏着祥云奋力奔跑,象征着中国人正以不畏艰险,披荆斩棘,勇往直前,所向披靡的大无畏气势,为实现中国梦奋力奔跑,展示马到成功的美好前景,对广大读者是鼓舞,是激励,是鞭策,是憧憬。2月17日12版的公益广告则告诉我们,到饭店里用餐要做到“吃多少,点多少,吃不完,请打包”,“粒粒米饭念汗水,不惜粮食当自悔”,提倡“光盘行动”,自觉地养成“珍惜粮食,从餐桌文明做起”的文明习惯。

  此外,1月26日7版、1月31日2版、2月5日3版和2月6日3版的公益广告都色彩亮丽、构图新颖、主题鲜明,不仅有力地烘托了新春佳节的热烈气氛,而且给读者以喜庆欢乐的视觉享受。他们不仅是广告,更是充满中国风情和春节韵味的年俗风情画。

  不以盈利为目的,为公众的切身利益和改善社会风尚服务,是公益广告的显著特点,杭报作为杭州市的党报和杭州市的主流纸质传媒,承担着更多的对公众进行教育、弘扬社会公德、提升市民素质、推进和谐社会建设和鼓舞广大市民的义务,期盼在杭报上能经常读到这种创意独特、内涵深刻、艺术性强,引人眼球,展示中国形象的公益广告,为建设和谐杭州和弘扬文明新风作出应有的努力,让公益广告这一独特的艺术形式为杭报增添新的亮点。

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