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“好的广告创意让人忘记广告”(组图)

1已有 355 次阅读  2014-02-18 17:46   标签创意宝典 
获得第一名的提案创意图片
获得第一名的提案创意图片
龙玺杰青赛的评委、选手和部分观众的合影
龙玺杰青赛的评委、选手和部分观众的合影
来自旭日因赛的严枫和李飞获得第一名
来自旭日因赛的严枫和李飞获得第一名
龙玺杰青赛决赛中,选手正在讲述如何找出羊城晚报和另一品牌的特性,寻找新的创意推向消费者
  龙玺杰青赛决赛中,选手正在讲述如何找出羊城晚报和另一品牌的特性,寻找新的创意推向消费者 图/宋金峪

  文/羊城晚报记者 颜英

  上周,龙玺创意奖之龙玺杰青创意精英赛(简称龙玺杰青赛)在广州美术学院展开华南分赛区决赛,作为华人世界杰出的创意大赛,龙玺杰青赛以提高华文广告水准为使命,经过香港、台湾以及华北等分赛区的选拔之后,评委们表示,历年华南区参赛选手人数最多,且华南赛区选手显示的素质很高,今年的表现优于北京、上海主赛场。同时斩获龙玺杰青奖和现场人气奖双项大奖的冠军队,更是获得评委们一致的好评,认为其达到了“使人忘记这是广告”的效果。

  记者了解到,在华南区27对报名参赛的年轻创意人队伍中,评委最终选出了5支参赛队伍给予名次,前三强将代表华南区参加本年度的龙玺杰青总决赛。

  创意碰撞 年轻广告人的梦想舞台

  记者从大赛主办方龙玺了解到,此次参加比赛的选手,为来自广告公司、媒体策划公司、公关公司、新闻媒体、互联网公司等相关领域的年轻人,年龄在30岁以下(含30岁),两两自由搭配自愿报名,每对选手需要交纳2千元的报名费获得参赛资格。据了解,今年龙玺杰青赛的分赛区除了在广州举行的华南区比赛外,还包括香港、台湾、西南区(考点为成都)、华北区(考点为北京)及华东区(考点为上海)。

  在龙玺杰青赛的华南区决赛现场,记者看到,现场8个评委为来自本土和港台的资深业内人士,其中包括来自香港精英广告的创意总监,也有来广州的黑马广告、电通东派、奥美广州、旭日因赛公司的创意总监,此外还包括自由创意人林永强和导演陈謇。

  当日的分赛区决赛,吸引了大量广美学生和业内人士欣赏,参赛的选手也非常年轻,呈现一种青春朝气和锐气。决赛的主题涉及水印长廊楼盘、羊城晚报、珠江啤酒、美即面膜和牙牙乐等几大品牌的任意跨界配对,选手说学逗唱,将创意生动地阐释,台下评委批评时毫不留情面,赞扬时也不惜溢美之词。比赛现场气氛非常活跃。

  选手最爱事件营销和话题炒作

  传统广告领域,平面是最主要的,电视和网络广告,其初级表现也是广而告之。然而,在年轻选手的提案中,已经清晰可见的是一种互动式广告观念的流行:几乎每组选手,都在推广自己的广告过程中,使用互动式的事件营销,话题炒作,充分运用互联网的微博、微信和有影响的论坛的交互作用,甚至运用病毒营销的方式,挑动网民胃口,形成讨论风潮,以达到广告宣传效果。

  曾经当过戛纳户外广告、平面广告评委的苏先生,作为特约嘉宾出席决赛。他认为,广告的思维可以有各种创新,借助技术影响力的事件营销和话题炒作,彰显这个网络时代,新技术横行的时代背景。广州资深广告创意人、本次比赛的评委“黑马大叔”张小平也注意到,今年参赛选手的创意更丰富,跳脱了广告常规手段,很多选手利用事件和网络互动来传播,这是趋势,代表了广告业的一个发展方向。

  华南选手的表现有惊喜

  经过一轮紧锣密鼓的提案之后,三强出炉。其中一个花絮是,当赛事进行到最后阶段,第8组选手提案讲述完毕,一位年轻人站起来,表示要挑战8组选手,请求评委给予机会。原来,他是第一轮提案中被淘汰掉的一位选手。年轻人的勇气和热忱打动了评委们,经过举手表决,评委会以多数通过的票数,给了这个年轻人机会。“创意人要的就是勇于挑战的勇气,他的表现让我尊敬”,现场多位评委如是表示。


  张小平介绍,龙玺杰青赛的选手水平,广州比北京、上海的表现要强,在广州广告软实力尚不及北京上海的时候,实际广州广告创意的群众基础和民间专业基础已经很强。年轻广告人代表未来生力军,这种现象给人们带来了惊喜,让人们对广州广告业的未来更抱有希望。

  张小平特别提到获得第二名的一组选手的创意。来自恒美广告的黄聪和黄扬毅选取了美即面膜和水印长廊的主题,现场一度展示太阳和房子的互动,展现疯狂创意。张小平认为,在这个创意中,年轻选手变成了发明家,不仅在广告上有突破,还在产品上有了突破。“这种思维对我们这些成熟的广告人都有当头一棒的刺激。”
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