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盘点全球创意十足的APP营销

2已有 310 次阅读  2014-01-27 14:18   标签创意宝典 

APP的营销方式越来越新奇特,可以说只有想不到没有做不到,每家公司都在绞尽脑汁迎合用户,让他们能够喜欢并自发形成传播。毋庸置疑,创意十足的营销方式能够起到四两拨千斤的效果。那么,这些APP如何引爆互动呢?

  星巴克 APP EarlyBird

  很多人有赖床的习惯,为了鼓励人们按时起床,星巴克推出了APP EarlyBird(早起鸟)。用户设定某个特定时间起床,只要按时起床并按下按钮,就可以获得一颗星,在一小时内走进星巴克的店铺,购买咖啡就可以获得一定折扣。虽然只是一个很小的功能,但却让每个人醒来后,第一个想到的就是星巴克,很多消费者习惯早晨喝咖啡,与消费习惯进行有效的结合。不管是从品牌还是销售的角度,都获得了巨大的成功。

  宜家 IKEA Now

  这款应用其实是3D虚拟商城,用户可以在APP上布置家庭,挑选自己喜欢的家居用品,在线付款后附近店铺会送货上门。看上去与其他购物APP没有两样,但家居产品与其他商品并不相同,环境是一个至关重要的因素,利用APP打造虚拟的环境,给用户感同身受,能够打动用户的心,从而产生直接购买。就算不购买商品,也可以当做是一个游戏,在玩的过程中销售商品,这是宜家一直以来的优势所在,能够移植到APP非常有想象力。

  杜蕾斯Durex Baby

  杜蕾斯的创意一向大胆夸张,Durex Baby一经推出就火爆了。只要两个手机前后摩擦几下,对方手机里的“孩子”就诞生了,且像模拟真小孩一样整天烦你,要喂奶、逗她玩、哄睡觉、晒太阳、想办法让“孩子”不哭闹,更新你的状态“我当爹啦!”……每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。这种方式跟产品特性结合很好,如果不想“意外”就用杜蕾斯。

  京东 喜摇摇

  京东赞助《我是歌手》第二季,并不只是简单的广告投放,将APP营销有效结合,展开了全方位的互动营销。在京东APP推出“喜摇摇”活动专区,每周五周日播出或重播时间内,每期送出大量京券还有2张歌手门票。这样的方式实现了电视与手机的有效活动。同时在网站开辟“我是歌手”专区,在视频网站进行投放等,在电视、PC、手机多渠道多终端全方位互动。一则推广了京东APP,培养了用户使用习惯;二则抓住了用户的好奇心,让互动方式很好玩;三则直接拉动了销售,让广告可以直接转化。

  这些APP的营销方式都很新奇特,很多创意对常人来说不可想象,很好的抓住了用户的好奇心理,从而在品牌和产品上获得成功。营销的本质其实就是那样,发现需求,满足需求。不管是品牌还是产品,京东的喜摇摇,电视、PC、手机的多终端互动,给了用户前所未有的玩法。星巴克的早起鸟闹钟,将促销与叫早结合起来,提升了品牌的印象,当然也促进了销售。就这么简单,只要懂用户,只要有创意,就能获得成功。

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