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纸媒“拥抱”移动化

2已有 601 次阅读  2014-02-26 10:30   标签五花百门 

2月19日,《2013中国报刊移动传播指数报告》发布——

国报刊移动传播指数报告》发布——

 

 

数据来源:《2013中国报刊移动传播指数报告》

目前来看,我国报刊媒体充分体现出后发优势和规模优势,部分影响力较大的报刊移动传播水平接近发达国家

从PC互联网到移动互联网,传统媒体面临的挑战正日益严峻

2月19日,《2013中国报刊移动传播指数报告》由人民网研究院在京发布。

报告对2013年度报刊在微博、微信、新闻客户端、媒体自有APP等各移动传播平台的影响力进行了评估,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。该项研究涉及影响力较大的150家报纸和132本杂志。

报告推出了“报纸移动传播百强榜”和“杂志移动传播百强榜”。人民日报、新京报、南方都市报位列报纸移动百强的前3名。在杂志移动传播百强榜上,三联生活周刊位居首位,此外商业价值、华夏地理等杂志榜上有名。

移动传播指数对于纸媒意味着什么?未来纸媒又当如何进行移动化发展?武汉大学信息管理学院、新闻与传播学院教授沈阳认为,如何发挥优势、扬长避短,快速进行移动化转型是决定这次新老媒体博弈胜败的关键。

百强地域集中化程度较高

半数分布在京粤浙地区

报告显示,报纸移动传播百强覆盖22个省、自治区、直辖市(不包括港澳台地区),主要集中在中东部地区,其中北京22家,广东17家,浙江8家。京粤浙三地几乎占报纸移动传播百强的半数。

从报纸移动传播百强的城市分布来看,4个直辖市上榜33家,占1/3。

杂志百强地域集中化程度比报纸更高,只涉及16个省、自治区、直辖市。其中,北上广三地就占据83家,总部位于北京的53家,占半数以上。其中10个省区只有1家上榜。

关于榜单,沈阳解释说,“排名靠前的媒体移动化各个平台发展比较均衡,每个移动平台都有部分忠诚受众,在移动平台的影响力和传播范围相对较大。”

针对部分传统知名度较高媒体没有进入百强或者排名靠后的原因,沈阳解释说,“主要是因为这些报刊在某一个或者两个平台的缺失。比如有的没有官方认证微信,有的没有入驻客户端,有的没有独立APP,从而影响总体排名。”

同时,沈阳建议移动传播指数偏低的媒体应当尽快形成移动化转型战略,跨越移动化转型过程中广告下降的陷阱,适应或寻找移动盈利模式。

都市类报纸在报纸类移动传播转型中表现突出,百强榜单中有68家上榜,成为报纸移动传播转型的主力军。行业专业类报纸占我国报纸总数近半,此次仅有16家上榜,党报类15家上榜,仅占百强总数15%。

“都市类报纸以发行和广告收入生存,其市场适应能力较强。排名靠前的媒体大都是报社对新媒体运营比较重视,投入较大人力物力和财力。”沈阳说。

从杂志百强榜单来看,时尚生活类、商业财经类和新闻综合类杂志在移动化转型方面有较好的表现。

微博微信开通率较高

新闻客户端比率较低

“国外有人研究发现,用户每天触碰手机平均达到150次。国内近期的调查发现‘95后’年轻人正在形成只要能用手机解决就不用电脑的习惯。”沈阳认为,“这意味着抓住了移动化,就抓住了用户最大化的碎片时间,也就抓住了社会受众”。

据了解,最早的媒体移动化和碎片化阅读应追溯到古人读书的“三上”:马上、枕上和厕上。如今的媒体移动化特指移动互联网环境下,用户通过智能手机、平板电脑等移动便携终端随时随地阅读、收听、收看媒体内容。

《2013中国报刊移动传播指数报告》参照了新浪微博媒体影响力排行榜、新闻客户端的媒体订阅量排行榜和纸媒发行量排行榜3个榜单,选取影响力较大的150家报纸和132家杂志,进行微博、微信、新闻客户端和媒体自有APP等4个移动传播平台、4个一级指标和17个二级指标的量化评估。根据不同平台传播影响力的大小,赋予不同权重。

以对报刊在微博平台传播的评估为例,开博时长、粉丝数、活跃度、发文和转发数等都是重要衡量指标。对于微信、新闻客户端、媒体自有APP的评估,重点关注下载量或订阅数、信息推送频率、内容及栏目设置等。

微博、微信是传统媒体入驻最多和运营比较成熟的平台,在统计的150家报纸中,149家开通新浪认证微博,137家开通腾讯认证微博,121家拥有微信认证公众账号,这3个平台开通率较高。

媒体自有APP市场目前还比较混乱。150家报纸中,有110家拥有苹果版APP,其中33家是非独立APP(非独立APP是指以报网合一方式或报业集团方式上线的APP,而不是纸媒独立运营的APP);105家拥有安卓版APP,其中29家是非独立APP。

此次报告统计的132家杂志中,与报纸相比,微博、微信以及APP开通上线率差别不大。129家开通新浪认证微博,占比最高,但是至少入驻1家新闻客户端的杂志数量仅81家,占比最低,尤其是与Flipboard、Zaker、鲜果联播等定位为个性化杂志的聚合推荐类客户端合作力度不够。

传媒移动转型大势所趋

存在发展步伐不一等问题

截至2013年12月,我国手机网民规模达5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。从PC互联网到移动互联网,传统媒体面临的挑战日益严峻。

在互联网发展的第一阶段,传统媒体与门户新闻网站的PK中,传统纸媒已面临挑战。在第二阶段的移动互联网时代,无论是门户新闻网站还是传统纸媒都要面临移动化转型,处于相同的起跑线。从目前来看,我国报刊媒体已经充分体现出后发优势和规模优势,部分影响力较大报刊的移动传播水平已经接近发达国家水平,而微博、微信平台已发展出中国的自身特色,微信在国际上已有所斩获,给媒体提供了很好的国际化运营平台。

通过统计结果和榜单分析,显示出我国报纸媒体移动传播进程中仍存在一些问题。沈阳表示,“目前我国纸媒移动化发展步伐不齐,两极分化较严重。‘把关人’的作用也有所减弱,‘标题效应’非常明显”。同时,不良信息易进入、盈利模式不清晰、微信微博平台“超级化”等问题也亟待解决。

针对复制抄袭现象有所抬头的问题,沈阳建议应当借鉴国际经验,下决心解决版权保护问题。在生产精品内容方面,对小而美的移动产品加大知识产权保护。

选择移动化发展之路,不同的纸媒应根据其发行量、规模和经济实力等,有针对性涉足不同的移动化平台。随着自媒体、社交媒体、移动媒体的蓬勃发展,传统媒体在移动化方面早期稳定而扎实的“圈地”非常关键。队伍培养也很重要,当移动化发展趋于稳定的时候,后来者的成本会非常高。

沈阳举例说,现在还有的省级党报未开设微博,如果全国媒体都在上面联动,进行舆论回应,不进去,怎么了解社交媒体的发展?他建议,“若投入不大,可入驻微博、微信和门户新闻客户端;如果思路清晰,基础良好,可以做自研APP,不过风险较大”。

移动化转型对传统纸媒来讲既是挑战也是机遇,门户网站有庞大的用户量优势和互联网技术背景,而传统纸媒有着常年积累下来的品牌影响力和内容生产优势。沈阳说,“如何发挥优势、扬长避短,快速进行移动化转型是决定这次新老媒体博弈胜败的关键。移动转型是大势所趋,纸媒应当拥抱移动媒体平台,重视大数据运用,发挥特色和优势,增加原创内容,争取更宽广的未来”。

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