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情人节前瞻:《北京爱情故事》领跑,瞄准档期头名

1已有 276 次阅读  2014-02-13 16:53   标签五花百门 

       在创纪录的春节档之后,情人节又悄然而至。今年适逢元宵佳节,难得的“双节合一”自然成为了爱情片的必争之地。根据艺恩咨询最新发布的情人节影片EFMI指数,已率先提档的《北京爱情故事》在认知和购票上均处于领先地位,从定档伊始连续三个月的密集宣传,到最后时刻提前半天抢映,《北京爱情故事》的营销步步为营,效果明显。而已于大年初一上映的《前任攻略》刚刚调整了最低票价,意欲在情人节再分一杯羹,最终结果仍需检验。


一、认知指数详解: 《北京爱情故事》北方受捧,《过界男女》瞄准女性

    通过对认知指数的分析,可以发现《北京爱情故事》在北方的省份更受追捧,相比之下《过界男女》的受众更多分布在南方地区。而在受众性别方面,《北京爱情故事》的男女比例接近六四开,而《过界男女》则以女性居多,显示出营销效果的差异化。  


二、历史档期回顾: 情人节档产出稳定增长,假日加持促成票房高收

 

    据艺恩日票房数据显示,过去三年,情人节单日票房收入呈逐年上升趋势。2013年情人节当天票房2亿元,较2012年同比上涨47.2%,与2011年上涨近3倍。相较于2011年、2012年情人节分别为周一、周二,2013年的情人节档期占据周四黄金上映日,且档期处于春节假期中,可谓占尽了“天时”,当日场均人次达54人/场。今年的情人节档恰遇元宵节,虽然是周末影市涨势前夕,但预计当日会有不少影迷选择在家与家人一同收看元宵晚会,单日票房能否超越2013年的成绩,还存在诸多变数。

三、竞争影片分析:题材雷同跳档频现,多片扎堆恐成炮灰

 

    参考2011年情人节单日票房冠军《将爱情进行到底》,同样是由经典电视剧改编的《北京爱情故事》,集结了梁家辉、刘嘉玲、余男、王学兵、斯琴高娃等新老明星,虽然导演的功底稍欠,但同样多段式的叙事以及电视剧较好的收视口碑,或将收获不错的票房。

 

   而《江南爱情故事》最大的亮点是其采用了3D技术拍摄,为同档期唯一的一部3D爱情题材影片。但遗憾的是,主创团队及制作发行公司均缺少知名度,这将成为观众选择观影的硬伤,给票房及影片排片造成较大的影响。

 

    在《北京爱情故事》盛名之下,为避免与“北爱”撞车,《谁说我们不会爱》屡屡更名,并数度调整档期。而据片方透露,该片将呈现的是北京文艺青年的爱情故事,堪称“京味十足”,或将与“北爱”上演PK的好戏。

 

    根据艺恩日票房数据显示,春节档上映的爱情片《前任攻略》近日排片占比稳步提升,上映之初因受到《大闹天宫》及《爸爸去哪儿》两片的强势挤压,本属主流类型片的爱情电影,竟遭人冷落。近日恰逢影片主演韩庚生日,全国各地的韩庚粉丝纷纷组织包场观影,助阵“前任”。凭借影片较好的口碑,《前任攻略》的排片与票房均触底反弹。

 

    除了上面几部热度较高的影片外,陈坤携手刘嘉玲领衔主演的禁忌爱情电影《过界男女》,以及《菊花台》和《林中小屋》将在情人节当天上映。回想去年8部影片同时上映的光棍节档却炮灰一片,今年的情人节档恐将重蹈覆辙。

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