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报纸不死 萌发新芽

1已有 203 次阅读  2013-08-29 16:39   标签报纸 

  杰夫·贝佐斯、约翰·亨利、沃伦·巴菲特正在投资的并不是一个已经奄奄一息的行业。他们不会干这种事。他们正在投资的是有望反弹的资产。尽管上周媒体上又出现了一波讨论报纸螺旋式下降命运的热潮,但业内权威人士还应该考虑一些事实。

  2012年,报纸媒体创下了386亿美元的营收。尽管这个数字较2011年395亿美元下降了2%,我们也开始看到报纸商业模式终于展露出颇有希望的改变:多个收入来源的业绩均出现上涨,其中一些是最近几年才出现的。

  刚刚过去的一年,发行收入上升5%,从100亿美元上升至105亿美元。数字版订阅收入则显著增长,这是报业的该类收入自2003年以来首次出现增长。

  我们的研究发现,推动发行收入增长的是不断上涨的数字版、以及数字版和印刷版捆绑订阅价格。如果大家更仔细地观察会发现,对于整个报业来说,这些新的发行收入增长或许是个好兆头。采用这种创新方式的报纸媒体公司已经品尝到了成功的滋味,纯数字版发行收入增长了275%,捆绑发行收入增长了近5倍(499%)。

  随着报纸变得不那么依赖印刷版广告,更加依赖于一个多元的收入模式,广告收入亦出现了起色。相较于2006年的82%,2012年,不到一半的报业收入(46%)来自印刷版广告。更重要的是,与传统广告毫不相关的新收入来源——比如面向本地企业的数字资讯服务和电子商务交易——增长了8%,约占报纸媒体公司总收入的十分之一。

  虽然仅凭数字版广告难以填补印刷版广告曾经扮演的角色,但我们也看到了这个领域的增长。总体而言,2012年,数字版广告总收入(包括与印刷版广告捆绑在一起的数字版广告)增长了5%,增至33亿美元。其中,纯数字版广告收入增长20%,增至11亿美元。

  如果把报纸媒体广告商业模式的所有重要方面(包括印刷版、数字版、专营和预刊本)的收入汇聚在一起,很难忽略的一个事实是:报纸的心跳依然强劲有力。

  我们也看到了读者人数方面的证据。即使印刷版发行量在近些年有所下降,但纸质版继续吸引着大量受众。斯卡伯罗夫研究中心( Scarborough Research)的一项联合研究显示,每周有70%的美国人(1.58亿美国成年人)消费报纸媒体的内容,其中约1.44亿成年人阅读至少一份实体报纸。

  与此同时,移动技术的传播正在迅速而显著地扩大数字版报纸内容的受众群。从整个行业的角度来观察,那些现在只通过智能手机或平板电脑获取数字版报纸内容的读者使报纸在线受众的总人数增加了27%。对于一些报纸来说,纯移动用户推动在线受众总数增加了50%以上。

  此外,出于几个原因,我们务必要考虑年轻受众将对读者群产生的影响。但首要原因是,就平均而言,移动受众是更年轻的读者。近一半 (46%) 纯移动受众的年龄在18岁至34岁之间,而在纯桌面用户中,仅有30%的人处于这个年龄组。

  也许最重要的一点在于,斯卡伯罗夫研究中心发布的这份报告显示,30岁以下的年轻人依然青睐新闻媒体,依然认为报纸是一个至关重要的信息来源。在18岁至34岁年龄段中,平均每周约有57%的人阅读印刷版或数字版报纸。然而,如果观察沉溺于社交媒体的年青一代使用和消费媒体的方式,这个百分比就不足以解释报纸生成内容的真正价值——从早到晚,由报纸生成的内容被无数次地引用、浓缩、在Twitter上传播、编辑、被电子邮件发送和分享。

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