登录站点

用户名

密码

双11电商乱战 广告凶猛有门道

1已有 241 次阅读  2013-10-31 10:35

双11大战,几家欢乐几家愁啊!

  今早,在上海的户外公交牌上,随手拍得两张新出街的京东平面,发现JD这回其实干得相当细心!

  与此前双微平台上很黄很暴力的漫画系列相比,调性上卫生多了,但依旧不玩小清新,诉求一致、锋利,直击用户与对手痛点:快才痛快!

  从户外广告角度来看,京东本次的平面已经又快又狠地完成了吸引消费者眼球的目的。(下图即是:一周前热遍全网的"京东极速达"漫画系列)

  路过地铁站,又看到了天猫在同一天Launch的户外广告:

  相比之下,天猫看起来也太"传统"了(看过这次战役的TVC,的确拍得很炫,但平面广告才是最能体现广告创意功力之处)。实际上,作为"光棍节"祖宗,喵星人只要露个脸,就已经是在提醒受众"节日快到了,准备好钱包吧",还用多说什么吗?

  同为电商巨头,顺便再贴一张"1号店"在不久前投放的户外系列,这是其中一张:

  看了"你不是在做梦"的广告牌,真以为自己在做梦了:精良的画面,更显出内容的空洞与主题的老套;跟之前看过的一号店那套超市系列"不二之选",真是不可同日而语,难道是换代理公司了?

  还是回到广告的基本:识别度。我不由想老掉牙地重提一下"品牌VI系统基本色"的设定--这三家的色儿也太像了。设想,当匆匆而过的人群看到京东那酷似天猫的"红色"广告牌时,会不会有人把它当成"天猫"而非JD,反而让对手占了便宜?

分享到:
转发 举报

发表评论 评论 (1 个评论)

涂鸦板