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“双十一”广告战 今年玩“内涵”

2已有 3437 次阅读  2013-11-06 09:55   标签媒体商机 

  “双十一”电商大战开打在即,各电商企业试图在广告语上先声夺人。近日,苏宁、京东、易迅等电商企业纷纷推出了指向明确的“双十一”广告,通过线上、线下、电视媒体等渠道“轰炸”用户。率先推出“双十一”购物狂欢节的阿里集团,则于昨日高调宣布,淘宝刚刚获批的基金销售平台将首次参与“双十一”购物狂欢节。

  苏宁广告卖力宣传购物节

  最近,每天搭乘公交车上下班的市民黄小姐发现,移动电视里频频播放着苏宁的一则促销广告。

  “他能陪我四天四夜,你呢,就一天!上网、逛街他都行,你呢?”随着“好声音”学员吴莫愁的出现,屏幕上亮出了苏宁首届O2O购物节的广告。“开始我不明白这个广告是什么意思,看多了才反应过来,这个广告是说苏宁今年的促销要持续四天四夜,而且不仅局限在网上,会联合线下门店一起搞活动。”黄小姐表示。

  记者了解到,苏宁此前曾宣布,将于今年11月8日~11月11日期间推出第一届O2O购物节。

  京东把广告打到阿里门口

  在“双十一”的广告方面,京东也玩起了新花样。

  上周,有阿里巴巴员工在社交工具上透露,京东的广告都打到阿里巴巴杭州余杭园区了。记者则在不少道路广告牌上看到了这样一则广告:“对不起,京东没导购陪您侃大山,但有千万用户帮您做选择。”

  昨日,京东公关人士介绍,京东从11月1日起启动的年度促销将持续到11月12日。除了在各大城市推出“双十一”广告外,京东还在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。据了解,这个巨大时钟还向线下消费者传递了“不光低价,快才痛快”的促销主题,彰显了京东在“最后一公里”体验方面的核心优势。

  易迅强调“网购别等双十一”

  与苏宁、京东的含蓄不同,易迅网今年的年度大促口号则要直接得多——网购别等双十一。早在10月31日,易迅就宣布,将从11月4日~11日投入超过7亿元提前开启年度大促。

  上周五,阿里集团旗下的移动社交工具“来往”欲通过微信等推广,具体为用户邀请好友可获2元支付宝红包。随后有用户表示,无法在微信中打开相关链接。对此,微信团队告诉记者,微信并没有屏蔽来往,只是为保护用户体验,防止过度营销。

  近日,腾讯电商还公布了此前旗下两大平台QQ网购和易迅网联合发起的“1020疯抢节”销售业绩。数据显示,持续5天的“1020疯抢节”共创下超过16亿元的订单金额,订单总量达到创纪录的550万单以上。腾讯电商相关负责人表示,以后,每年的10月20日都将成为腾讯电商规模最大的网购节日。

  淘宝“双十一”首卖基金

  与竞争对手的广告“轰炸”不同,阿里方面将精力放在了新产品上。

  昨日,阿里集团高调宣布,淘宝刚刚获批的基金销售平台将首次参与到今年的“双十一”购物狂欢节中,成为网购节的理财分会场。

  阿里公关人士介绍,届时,上周五刚集体在淘宝开店的基金公司们,将为用户提供上百款基金产品。据介绍,该理财分会场将于11日上午9点18分开启。“为的是让大家在精神状态满满的情况下理智选购投资理财产品。”该人士称。

  据了解,这些基金产品购买门槛低至1元。

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