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新闻联播为官微做广告

4已有 354 次阅读  2013-02-20 16:02   标签八公八婆 
 央视《新闻联播》做起广告了?没错,做的是自家广告昨晚,央视《新闻联播》的主播们在传统结束语外,多加一句结束语:“如果你还想获取更多的新闻资讯,可以关注我们的官方微博@央视新闻。”而更细心的观众也许能发现,进入2013年后,《新闻联播》的新闻内容、语言风格、片尾都在悄然变身。

  热议:网友齐呼“震到了”

  事实上,《新闻联播》在节目结尾宣传自家微博的“改革”举措,自上周已开始实施,连续一周的“广告效应”持续发酵,引发了网友热烈关注。有网友评论称,“看结束语被震到了,不容易呀,这么强势的媒体也不得不承认另一个主流媒体,全民微博时代已经到来啦!”“竟然最严肃的《新闻联播》都会给自家微博做广告了,不过感觉很亲切有这句话后气氛就不严肃了!”

  记者查阅微博发现,央视新闻官方账户在2012年3月16日发布第一条微博,一年来已有8000多条,目前拥有超过260万粉丝。此外,与一些媒体官微只是转发自家报道不同,央视新闻的微博除了转发央视新闻多档栏目的重点新闻,还开辟《央视微评》《投票调查》等栏目,更有大量微博内容是在第一时间对国内外突发新闻进行动态“微报道”。

  发现:每周都在悄悄变

  “改变不止在结束语”,西北大学新闻传播学院副院长、教授韩隽昨日接受记者采访时说,今年来《新闻联播》几乎每周都会有“微变化”。

  从内容上看,菜价上涨、雾霾天气等民生话题抢了国家领导人的“位子”,史无前例地登上头条位置;从形式上,节目中有了直播连线,以及充满悬念的连载“新闻故事”成都曹家巷拆迁改造;从语言风格上,主播们的语言更轻松活泼了,在今年春节,新闻主播们在节目中还用“拱手礼”向观众拜年,也让众人看到了《新闻联播》的转变。

  过年期间,央视新闻频道每个整点会播出全国各地的实时画面。让西安观众惊喜的是,大年初三晚上,央视新闻联播首度尝试实时画面转播作为栏目结尾,当日转播画面是西安的华美夜景。西安网友“喷泉sama”代表大家惊呼:“太长面儿了,我大西安威武!”

  暗语:官媒更注重传播平等性
 谈及《新闻联播》为自家官方微博做广告话题,韩隽认为,这说明中国最正统、最官方的声音对新媒体重视度加大,也反映了以央视为代表的官媒大台的一个改革趋势开始在意新闻传播的平等性,“曾经的央视《新闻联播》一直被看做是新闻宣传性栏目,自上而下的传播方式,让‘我说你听’的宣传味很重,但如今的《新闻联播》显然开始注重与观众的平等和互动交流。”

  她认为,央视新闻联播通过结束语推广微博,不仅是其放低姿态,加强“自我营销”的标志,也在帮助栏目与栏目微博之间打通“任督二脉”,助力这个老字号新闻栏目重焕新生,“在新闻速度上,让‘一日一报’变成即时报道;在新闻内容上,让短则数秒长不过几分钟的新闻有了补充、延伸、扩展的可能性;在影响力角度上,通过微博更直观地感知到民间的反应,这种接地气的做法较之以往更亲民,也反作用于新闻联播本身,让新闻更真实。”
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