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彪马:速度与科技结晶

1已有 464 次阅读  2014-02-18 18:01   标签4A秘籍 
行  业:服装服饰
广 告 主:PUMA 
广告代理:PPTV 
广告制作:PPTV

案例背景:

  2013年4月,彪马推出全新跑鞋系列,此系列不同寻常,运用尖端科技创造出可随步态&脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。

  如此创举,可谓是跑鞋历史上跨时代的进展,那如何把PUMA的创举告诉受众,吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋,成为媒体推广的首要重任与难题。

营销目标:

  目标:宣传产品创新卖点,迅速提升产品在互联网的知名度

  KPI:  曝光量&点击量

  预估PV: 2,442,651,266   预估CLICK:5,518,264

目标受众:

  PUMA品牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。

  对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。

执行时间:

  2013年4月18日-2013年5月31日

创意表达:

  以动感特效汇聚的富媒体形式广告,覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终端资源,打造全站广告服务形式的"独占日"传播方式。

  所有广告素材都以产品结合充满科技感的绚烂动态效果,创造PUMA+PPTV的品牌重合结"速度与科技的结晶"。

传播策略:

  媒介渠道洞察:

  根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15至28岁的年轻受众,活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充满兴趣,覆盖面直达一、二三线城市,具有有很强的购买力。

  品牌机遇:

  目标人群能够很好的接受新形式的广告,创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。

  我们需要通过大幅面的富媒体广告形式使网络广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能直接触及用户心灵的广告产品。

执行过程:

  PPTV集合策划部、销售部与产品部集众人之力,集思广益,为PUMA独家开辟了一系列创意广告。

  以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式"独占日"投放反复吸引用户的关注。首当其冲,就是首页首屏的崩裂广告,此广告结合PUMA跑鞋特点,通过用跑鞋踏碎屏幕的方式,露出跑鞋全新科技及标语,以极强的视觉震撼力,成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。

  其次,推出了首页拉幕联动焦点图,合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创意广告。

效果总结:

  1、品牌TA:20-40岁人群(男性为主)推广目标:宣传产品创新卖点,迅速提升产品在互联网的知名度

  评估工具:PV&CLICK,评估是否达到预估值。

  2、这次推广,主要是在醒目广告位上,开辟出独家的具有极强视觉冲击力的创意广告,为品牌赢得了高达30亿的曝光,近700万点击,广告完成率达126%,超额完成推广任务!

彪马:速度与科技结晶:

彪马:PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶—PPTV独占日推广方案

彪马:PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶—PPTV独占日推广方案

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