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上汽MG:MG LIVE!爱在现场

1已有 352 次阅读  2014-02-18 17:58   标签4A秘籍 
行  业:交通汽车
广 告 主:上汽名爵 
广告代理:Energy Source(安瑞索思) 
广告制作:Energy Source(安瑞索思)

案例背景:

  MG Live! 是由MG汽车俱乐部(MGCC)组织的世界最大的单一品牌俱乐部活动,今年的活动在中国33个城市以及英国银石赛道同时进行。MG LIVE!的成功是与国外多年沉淀下来的汽车文化是分不开的,在没有汽车文化沉淀的中国,我们如何做到让全世界每一个参与者都真正的融入其中,分享、互动、享受其中的一年一次的狂欢饕餮呢?

营销目标:

  MG LIVE!的成功是与国外多年沉淀下来的汽车文化是分不开的,在没有汽车文化沉淀的中国,我们如何做到让全世界每一个参与者都真正的融入其中,分享、互动、享受其中的一年一次的狂欢饕餮呢?目标受众:

  30-45岁的年轻社会精英,具有品味、个性和经济实力、喜欢冒险、热衷开车旅行

执行时间:

  2013年6月15日

传播策略:

  我们发现MG LIVE!之所以能如此成功,最根本一点就是大家对MG品牌疯狂的热爱。让我们也来用年轻人最in的方式表达对MG的爱吧。

 创意/执行:

  IDEA:爱在现场。

  我们为活动现场定制了一个iPad端的APP,这个APP具有AR动画效果的拍照功能,观众手持一把印有识别图形的扇子,工作人员用iPad给观众拍照,在iPad里会呈现观众与AR图形合成的照片。

  照片会同时出现在现场以及其他地区的大屏幕上,观众输入手机号后还会收到自己照片的链接页面,在手机的页面可以下载照片,以及分享照片到自己的社交网络。以此来表达对于MG品牌的热爱。

  现场照片:(拍摄与大屏幕)

  

 

  炫酷AR:

  三屏联动:

  

效果总结:

  10000名MG粉丝参与,

  10000张照片被展現,

  因为,I Love MG!

上汽MG:MG LIVE!爱在现场:

上汽MG:MG LIVE!爱在现场

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