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金山网络:首部微电影《回家》

1已有 267 次阅读  2014-01-26 15:51   标签4A秘籍 
行  业:IT 产品
广 告 主:金山网络 
广告代理:金山软件 
广告制作:金山软件

案例背景:

  2011年农历春节前夕,买火车票难将成为社会热点,通过对热点事件的加工,让金山毒霸买票受骗可以赔付的功能在用户心中留下深刻印象。

传播目标:

  1.让公众知道金山毒霸有敢赔功能

  2.塑造金山毒霸守护网购安全的品牌形象

目标受众:

  春节回家过年的外出打工者

传播策略:

  土豆:首页推荐

  微博:大号推转

  网媒:新闻投递

  铁路大屏幕:滚动播放

传播创意:

  根据国人深刻的“家”观念,在特定的春节时期唤起国人的情感认同。

执行效果:

  土豆点击:249万

  铁路大屏幕覆盖人群:超过6000万

  微博转发:14100次    评论:2456次

金山毒霸首部微电影《回家》:

金山毒霸:首部微电影《回家》

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