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创意营销:丑建筑变身广告牌

已有 3072 次阅读  2014-03-21 11:15   标签创意营销  广告牌  建筑 

  现如今,德国的很多五金店(当地又称“DIY店”)都遭遇了经营困难,无奈之下,哪怕是一小片市场也要你争我夺。因此,他们打着低价的口号,上演了一场丑陋的广告竞赛。他们的广告,无论是字体还是排版,都可谓乱七八糟,惨不忍睹。

  德国最大的家居装饰连锁集团欧倍德(Obi)决意要改变这一现状,它找来了戎马广告公司(Jung Von Matt),并定下一个极具创意的户外广告方案。一开始,它们就提出了一个问题:家居装饰本来是为了美化家居,为什么要使用那些有碍观瞻的广告呢?

  欧倍德和戎马公司没有采用一般的广告牌,而是找到了一些需要翻新的旧建筑,在上面修整出了一块广告牌大小的区域。原来了无生气的灰色建筑,现在却成了一片干净整洁的区域,蓝、紫、粉各色相间的外墙看上去非常显眼。

  现在唯一的问题是,翻新完以后会出现什么状况?这些房子会不会依旧难看,翻新完了就丢在那儿不管了?不妨这样想,留一个设计美观、广告牌大小的长方形在墙上,总比什么都没有要漂亮吧

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