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快社交时代,短视频又被巨头惹“火”了!

已有 142 次阅读  2017-04-27 15:12
来源:广告买卖网

近日广泛浏览朋友圈消息,短视频又被巨头惹“火”了!

  先是娱乐圈李连杰入局短视频,创办功夫视频网站“街力”。

  一向喜欢搞大新闻的小米也没闲着,2月28日发布自主研发的手机芯片松果澎湃S1、小米5C等新品后,立马3月1日悄然上线了两款短视频分享App“想看”和“围观”。

  紧接着,北京演艺中心,阿里大文娱4月布下盘棋。新土豆上线,阿里大文娱再添“短视频”重要一环。而此之前,腾讯刚刚宣布3.5亿投资“快手”,重点是,腾讯3月才宣布关闭旗下短视频平台“微视”。

  16焖“热”了,17看来就起“火”了!

                                  

这一切啊,还得从它说起:快社交时代。

  文字类的分享和社交是第一代互联网社交,那时候诞生的是各种各样的BBS网站和短信息,随后依托语音和图片的社交网站崛起,代表是微信、QQ等产品。

  社交的最新领域必定就是短视频了,文字说不清楚,图片看不明白,一条视频全部搞定!

  这就是快社交时代,大家的追求!

  以后恐怕没有人愿意费劲巴拉的聊天,没有人愿意看图文,除非就是被逼的--干活!显而易见啊,我这不就被逼的干着呢!

  这终极原因啊,还得说到“消费升级”和技术的进步,其实也就是消费者的诉求要求不断提高,哪叫咱们的日子越过越好了尼,要求也就高了!原本短信文字,早就满足不了消费者骚动的内心。语音太单调,文字太无聊,视频才是真真切切的好!当然,后续的AR和VR技术,可能会再次颠覆这个行业!

                  

            


那么入局者到底怎么满足消费者口味的?又是如何完成这新红利时代的"关键一跃"呢?

  16年始,一批原创作者就迅速崛起,一大波媒体人士加入短视频创业大潮,微博、腾讯、今日头条等互联网巨头纷纷砸重金入局,短视频进入爆发期已然成为共识。 微博上每天发布的短视频有32万条,播放量峰值达到23亿次,人均播放时长是15.2分钟,2016年已有200多家短视频机构接入微博平台,并且这些数字还在增加——作为国内短视频的重要集中地,微博在2016年V影响力峰会上公布的数字预示着,短视频的热度还会更高。今天看来,确实如此。

  对于入局的内容创业者来说,这无疑意味着更残酷的竞争。巨大的红利窗口中,新晋者是否还有机会?已入局者又如何完成从粉丝积累到持续变现的“关键一跃”?每一个短视频创业者都不得不面对这样的思考。

  内容定位,切口找准了么?

  微博首席执行官王高飞指出,品牌、用户和商业化是包括短视频在内的内容创业的3个支点,通过优质内容吸引粉丝建立品牌,进而在粉丝中筛选出有价值的用户,再通过持续提供服务构建商业价值,才能实现“内容-粉丝-用户-变现”的闭环。“内容是一切的基础。”

  从微博分享的数据来看,目前短视频内容消费呈现出多元化趋势,在用户最受欢迎的10个短视频分类中,既有搞笑、明星、网红、情感等相对比较大众的内容,也有音乐、美食、美妆、体育等非常垂直的内容。

  “我们为什么要做?我们做给谁看?我们的受众究竟想看什么?我们和别人有什么不同?”这4个看起来再简单不过的问题是短视频创业者首先要想清楚的。已经在短视频领域缔造出秒拍、小咖秀、一直播等“现象级”产品的一下科技也曾面对这样的追问。几年的发展和观察下来,对于短视频内容运营的“黄金法则”,有了答案——

  一是“受众兴趣”,要么足够好看,要么足够有趣,要么足够有用。“好看+有趣+有用”成为衡量短视频的重要维度;

  二是“戳中情感”,任何视频产品归根到底都是为了让人去看,因此能否打动人、引发观众的喜怒哀乐成为关键指标;

  三是“精华前置”,用户打开一个视频,刨除加载时间和贴片广告,如果在3-5秒之内还无法吸引他,后面的一切传播就会戛然而止,因此一定要在最前面的几秒钟展现出最精华的内容。

  对于“精华前置”的观点,微博运营副总经理陈福云提供了一个佐证:从微博监测数据来看,观看超过3秒的用户中有56%的人都看完了整个视频。“短视频播放的前3秒可谓‘黄金3秒’,如果你的内容能吸引受众观看超过3秒就有留下他的可能。这个规律可以帮助大家在创作视频内容时事半功倍。”

  随着越来越多专业力量的加入,短视频的门槛也在提高,制作的优质化将成为一种趋势,“要么小而精,要么大而美”。同时,在传播环节,“爆点提炼”成为一种核心能力,“如果不能对内容精华进行深入提炼及立体化包装,不能实现‘爆点’在全平台的传播和社交媒体的互动,再好的内容也会归于平淡。短视频的播放量、分享点赞数以及网友评论都是值得创作者搜集的“情报”。

  商业变现,路子想通了吗?

  做好了内容,形成了品牌,吸引了粉丝,商业变现的成功与否决定了短视频创业能否生存下去。

  目前,短视频已经有两种比较清晰的变现模式:原生广告和品牌赞助。前者,已经成为国外视频自媒体的主流变现模式;后者,主要依靠系列化的品牌栏目吸引广告主赞助,“PGC(专业生产内容)在变现上会更倾向于这种模式。

  在商业变现上做了很多尝试的某文化公司提出“左手广告、右手电商、中间内容直接变现”的模式。认为对大多数短视频创作者来说,广告只是一个基础,功能性的用户付费模式壁垒较高,广告是基础,内容付费有壁垒,而消费品是未来。

  通过电商变现,也有很多方式。比如品牌授权,将短视频中的形象授权给厂家获得收入,短视频创业者也可以持续售卖产品。这是电商变现非常“轻”的一种操作模式,比较适合于早期创业者,但这种方式收入较少,不足以支撑长期运营。更长远的做法是培育自己的品牌。

  微博16年数据显示,自媒体今年已经在微博上获得117亿元的收入,其中通过电商获得的收入高达108亿元,并且变现收益最高的就是拥有自己品牌的短视频创业者。

  每当了解完“思潮”,是不是会有一种“道路阻且长,会面安可知”的感慨!

  谁知道呢!

                                         

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