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新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…我们这一代自媒体人的黑色星期五

已有 111 次阅读  2017-04-26 15:58   标签黑色星期五  outline  cursor  color  style 
来源:数英网
作者:峰加实效营销(ID:Fun-Plus)

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五


虽然一大早就被“黄小厨”抄袭的各类文章刷了屏,急于站队的自媒体人也是“绞尽脑汁”,在事件本身“黄磊”还没有搞清楚状况的时候,他们却已经盖棺定论。

当然,峰少感兴趣的不是黄小厨抄袭与否,而是事件背后折射出来广告公司“甲方乙方”不对等的服务关系。

站在乙方的立场,峰少本人倒是希望这样的“私事”能够多公开几次!

好了,回到今天的主题:之所以谈到“甲方乙方”的关系,主要是为了引出新媒体颠覆传统4A公司的当下,自媒体人和平台和金主(粉丝)之间的关系。

就像上周五,4 月 21 日:

4月21日早8点,新世相又发起了“逃离北上广”第二季活动;

4月21日下午,姜逸磊(papi酱)为母校捐款2066.6万,支持在校生艺术作品创作;

4月21日,互联网行业自媒体人@互联网俊明说 爆料,微信会员在招募测试阶段,官方:我们不单独做会员;


自从峰少在2017.03.09写过《papi酱跑路,高晓松收摊,罗辑思维回家…我们这一代自媒体人的焦虑》之后;时隔42天,2017.04.20我们又一起见证了《苹果 VS 微信:我们这一代自媒体人的傲慢与偏见?》;然而1天之后的4月21日“黑色星期五”,又一次向我们展示了它的“暗流汹涌”。


一、新世相图穷匕见,涉足网剧预谋已久

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五

继2016年7月8日的《逃离北上广》、11月15日的《丢书大作战》,以及年底12月7日的《青春版红楼梦》之后,2017年1月4号,新世相借广告门发声:《做了一年刷屏事件,为什么新世相却说不想再做自媒体了?》

文章中有提到新世相多次否定自己不是一家“营销公司”,他们强调自己“不为品牌做营销策划”;相比于乙方,他们更愿意定位自己是一家“内容公司”——探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司。

新世相也是第一次比较正式的表达了自己的发展规划:2017年,新世相计划基于爆款事件打造IP,进军综艺和电影行业。

此后,2017年2月7日,新世相更是携手华帝厨电、王千源开始了新的玩法:《我准备了50张免费机票,送你去吃最怀念的那道菜》

与以往策划的爆款事件不同,这次《你的味道》除了免费的“寻味之旅”之外,还有机会参演新世相打造的第一部影视作品——深夜美食网剧《你的味道》。

对于一直宣称进军“影视业”的新世相来说,《你的味道》可谓是新世相在诸多线下事件策划之外对于网剧的一次“实战演戏”。

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五


距离去年7月份的“逃离北上广”时隔不到1年,4月21日早8点,新世相又发起了“逃离北上广”第二季活动

第二季与第一季最大的不同,不仅仅只是“免费机票由去年的30张增加到了100张,目的地增加到51个”;新世相更是邀请陈可辛、陈妍希、马伊琍等13位明星艺人作为“任务设计师”加强了整个活动的“明星效应”。

一番升级版的“逃离北上广”之后,新世相图穷匕见:新世相与亭东(有树)文化已确认联合出品一部以“逃离北上广”为主题的网剧,该项目的具体情况于4月27日对外公布。


二、papi酱觅迹寻踪,星光大道频频招手

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五

相比于 2016 年 4 月 21 号当天,papi酱缺席的、罗振宇为她量身定制的“新媒体史上第一人招标拍卖”,一条微信贴片广告2200万的天价可谓“动人心魄”。

但随之而来的各种负面舆论却压得papi酱喘不过气来;以至于papi酱经纪人杨铭表示本次拍卖所得收入全部捐献给母校中国戏曲学院才得以平静。

一年后4 月 21 日下午,papi酱为母校乐捐2066.6万。

2017 年 4 月 21 日下午,中央戏剧学院2005级导演系毕业生姜逸磊(papi酱)、杨铭通过所属的自由自在网络科技有限公司,将一年前首次通过公开广告拍卖方式获得的人民币2200万元收入,扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元,正式捐赠给母校中央戏剧学院。

明明是自媒体史上第一次巨额“捐款”,可是作为迟到了1年之后的“危机公关”手段,声势上难免就有些“英雄气短”。

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五


2016年12月份papi酱给奢侈腕表积家拍了一组四分之一广告《一念在后,佑我向前》;2017年3月份papi酱又给NewBalance拍了一波#papi酱跑了# 的话题式广告《至未来的我》

相比于前者的迷之尴尬,一直作为低配版苏菲玛索的papi酱在气质方面确实有些hold不住;但是NewBalance广告和papi酱经历的“神同步”却让我们看到了papi酱转型的潜力。

追溯到此前3月中旬,Papi酱和Papitube的实体的公司徐州自由自在网络科技有限公司(原名:徐州春雨听雷网络科技有限公司)架构重组,并入了经纪公司“泰洋川禾”,曾引起过一整轰动。

自媒体人纷纷对于papi酱的未来有了更多的猜测。

就在4月份泰洋川禾宣布完成1.2亿A轮融资时,杨铭给出的答案:除去运营papitube,papi酱未来将朝明星、演员、主持人、导演等方向发力。总之,不再是一个普通网红。“papi酱今后的发展方向会更偏向于明星模式,拍网剧、做演员或导演都有可能,不过这要看她的兴趣。”


三、马化腾蠢蠢欲动,微信会员咄咄逼人

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五


同样是上周五:互联网行业自媒体人@互联网俊明说爆料,微信会员在招募测试阶段。根据他爆料的图片来看,超级会员微信官网已开始内测,“使用微信号可直接开通或绑定QQ号,在QQ和微信同步使用超级会员特权。”

这个爆料在经虎嗅网和腾讯方面的沟通之后证实:腾讯官方对虎嗅独家回应道,“微信没有推出会员体系。该功能为QQ开设的微信服务号,可将QQ会员绑定在服务号里,为QQ会员提供了一个便捷的入口。这与其它产品服务号里搭建的会员体系没什么区别,且QQ的会员权益仅限于在QQ体系里使用。”

从以上自媒体人爆料以及腾讯官方的反馈,我们不难得知,腾讯已经在微信生态尝试“会员制度”了。哪怕是以一种“间接搭桥”的迂回模式。微信只是作为QQ超级会员的一种支付方式:

新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五


另外,不知道大家有没有发现的一点就是1月9号的小程序发布会之后,不管是微信付费的捕风捉影、还是微信指数的昙花一现,又或者是微信小程序三番四次的朝令夕改;小程序发布会之后张小龙似乎没有正式发表过任何其他言论。

就算是张小龙亲手带大的小程序,在自媒体人的“阿谀奉承”之后,“冷嘲热讽”之中,在这样极端不利于小程序的大环境下,张小龙依旧是“无动于衷”。

自然,张小龙通过微信一战封神不假,但它也同样在小程序之下被打落神坛。而这一次微信居然开始试探接入“超级会员制度”。

@马化腾:你以为你只是撅一个屁股,大家就不知道你在干嘛吗?

看来张小龙对于微信的克制已经越来越弱,马化腾对于微信的开放越来越咄咄逼人。

新世相急于转型,papi酱提醒大家勿忘初心,张小龙还一直在坚守微信最后的克制?这没有错,毕竟最后都攸关生死;只是新世相的转型是不是太过着急、papi酱的动作又有点延迟,至于张小龙,他的存在感越来越低!

其实,就像是前者,不管是新世相,还是papi酱,他们代表了自媒体人对于未来焦虑,进而选择的两种方向:一个是把自己变成体制,把自己专精的领域打造成一个越发高效的商业系统攫取跨界资产;另一个则是把自己融入体制,把自己百年城体制的一部分借着体制化军团作战获取跨界资源。

至于微信,它本身就定义了一种体制,它的一举一动都将在自媒体人中掀起风浪。但是在缺少张小龙克制之后的微信,被商业化无孔不入的微信,它还能存活多久?这本身就是一个谜。

至此,对于所有的自媒体人来说,他们尚且只有两条未来:

第一:根植于微信大生态攫取足够的粉丝之后,像新世相、罗辑思维那样,把自己打造成IP,然后把IP异化成生态,从微信大生态中独立出来,那样才有可能遇见更加光明的未来;

第二:在微信大生态中吸引到一定量的粉丝之后,如果自己没有能力把个人IP孵化成生态,那么不妨借助于资本、体系的力量各取所需;

第三:在你的粉丝数还挣扎在死亡线上的自媒体人,还是想想怎么活下来,才有希望;


那么你呢?接下来你想怎样?



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