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影视剧广告对生活没影响吗?那可能只是植入方式不对

已有 73 次阅读  2017-04-26 15:35   标签影视剧  广告  影响 
来源:数英网


摘要:在影视剧里面植入广告这回事,其实在一百多年前电影刚被发明不久的时候就有了。不过现如今,拿出大价钱让自己在影视剧中出镜的品牌和产品们,获利情况各有不同,闹的笑话也是花样百出。这样的植入广告已然成了一些电视剧的主要槽点,会降低人们对整个剧的好感度。或者说,现如今硬性的广告植入看起来都不太受欢迎了。但这并不是说人们不会被影视剧里出现的元素或者商品影响到。


“我就是来搞笑的”系:人设为出手阔绰“公子哥”的男主,开着一辆官方指导价不到 10 万块的车,而且是 SUV;与他相爱相杀的玛丽苏女主随身携带的是你从没在电视广告之外看到过的某不知名品牌唇膏。更要命的是,这样的梗无意间成为一些“青春浪漫喜剧”实际上最幽默的桥段。

  “就是不让你好好看剧"系:现实主义教育题材剧中,夫妻两个人严肃讨论要不要给孩子的老师送礼的时候,镜头毫无征兆地转到旁边一箱牛奶品牌 logo 上。

  “帮你一秒出戏”系:主角的孩子被绑架,在和警察紧张商量汇赎金的事情,在决定先汇款的节骨眼上来了一句,“用 X 行网银,到账快”。

  “投广告的到底是品牌本人还是竞争对手”系:男主热爱某名牌手表,5 块换着戴,每块都有档次,然而此角色在大结局的时候出轨,被观众一顿骂。

  “主要成就是制造穿帮桥段” 系:剧中人掏出大屏手机,弹幕一片抗议,“那时候最多只有翻盖吧,太穿越了”。

  这样的植入广告已然成了一些电视剧的主要槽点,会降低人们对整个剧的好感度。或者说,现如今硬性的广告植入看起来都不太受欢迎了。

  但这并不是说人们不会被影视剧里出现的元素或者商品影响到。好奇心研究所此前做过一项名为“影视剧都给过你什么样的生活灵感?”的征集,我们发现大家虽然对硬性植入的纯净水、牛奶广告不屑一顾,但能够不经意被影响的点还蛮多。

  虽然不记食物品牌,但会学习吃法(行为)

  之前我们发现人们被影视剧所影响的生活习惯很多都和吃东西有关。这或许是因为人类对食物的永恒兴趣以及食物被赋予的多重意义,而最容易获得的影视剧同款也是和吃、或者吃的方式相关的。

  看《深夜食堂》之后被日系温情治愈的画风感染,开始学习花式切香肠和剧里的简单料理。

  啤酒加炸鸡不见得本身有什么特别,但就是迷恋雪天在温暖房间里吃吃喝喝的感觉。

  看了《请回答 1988》想买拉面、泡菜、酱汤,觉得如果说要用哪些食物来定义“家”,就是它们了。

  人们还会种草“怎样谈恋爱”(行为)

  想穿男朋友的白衬衣做早餐,如果没有男朋友,买件男友款衬衣也是可以的。

  给异地恋对象打电话的时候,假装自己还在另一个城市,快聊完的时候出现在楼下或门口,乐此不疲。

  认同美式约会文化,以及喜欢在天气好的时候去公园野餐,纪念日吃饭要有烛光环绕。

  失恋也有仪式感,常见的比如一个人戴着耳机在深夜逛街,还有即兴购买第二天一大早的机票飞去一个未知的地方旅游。

  其实什么都可以学(行为)

  对不分场合拼命露 logo 的纯净水看都不看,但是看完《欢乐颂》,觉得自己要像安迪那样喝依云水。

  看完《生活大爆炸》之后突然想要学物理变成另一个谢耳朵。最后物理学没学不知道,但更可能下单谢耳朵同款元素周期表浴帘,再不济,学他短袖套长袖的穿衣方式也行。

  葛优瘫流行的时候,觉得购买同款短袖 T恤才能愉快地瘫。

  看《伪装夫妇》或者《逃避虽可耻但有用》,无论心里住的是天海女王还是 gakki,印象最深的都是阔腿裤啊。

  装修参考《傲骨贤妻》,要的是美式大都会风家居,国内土豪风再见。

  类似的还有:

  看完《志明与春娇》,觉得原来女生抽烟可以那么帅。

  看完《神探夏洛克》,果断买了长款风衣+衬衫。

  看完《爆裂鼓手》,想赶紧报个班学架子鼓。

  现如今人们其实特别乐意通过搜索的方式去找到真的打动他们的东西,互联网也能够让人方便地进行无限的延伸阅读。特别是年轻人,对于好看的剧会主动搜剧评、周边、背后故事。比如唇膏,基本上火一部韩剧就可以火一个色号。还有旅游,漫画或动画爱好者根据自己喜欢的作品造访故事背景区域被称作“圣地巡礼”,比如专门去千与千寻里的场景地汤屋旅游。

  人们不是不买植入的账,而是不愿意被强行植入影响观剧体验。会被影视剧里的元素“种草”甚至因此下单购物,还是要归结于对与之相关生活方式的向往。

  这么看下来,现在一些广告植入的根本问题是不走心,而不是看剧的人刻薄和吝啬。

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