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老牌BBS网络社区完了? 移动互联时代转型升级有戏

已有 110 次阅读  2017-04-26 10:21   标签网络社区 
来源:人民网-人民日报海外版

原标题:网络社区完了公式 转型升级有戏公式(网上中国)

  近日,一则老牌网络社区论坛(BBS)猫扑正在寻求出售的消息在网络热传。作为一家成立于1997年的中文网上论坛,猫扑是论坛时代与天涯社区齐名的知名网络社区之一。无独有偶,4月20日,曾有“中文第一社区”之称的搜狐社区正式停止服务,引发不少网友感慨。

  中国的社区论坛在上世纪90年代末开始出现,历经十来年的辉煌。随着移动互联网和移动社交运用的兴起,如今,不少老牌BBS走向了衰落甚至关停。传统BBS还能撑多久?业内人士表示,在优质内容稀缺的时代,在内容创造和运营方面拥有核心竞争力的传统BBS并未过气,关键是要跟上社交与文化娱乐融合的大趋势。

  老牌BBS接连关停

  提到猫扑,不少网络“原住民”都不陌生。这家成立于1997年10月的BBS,可以说是中国最早的中文网上论坛之一。成立之初,这家论坛还只是一个垂直的游戏社区。在经历一系列并购之后,猫扑在新世纪之初人气越来越旺,成为“虐猫事件”、“人肉搜索”等网络事件的发源地。

  然而,随着互联网门户网站时代的衰落,猫扑社区的流量日趋减少,其百度指数也一直呈现下降趋势,逐渐淡出中国主流互联网。据统计,截至3月20日,猫扑的月均覆盖数只有48万人。有媒体最近发布消息称,猫扑可能通过出售给东方网,实现向电子商务的转型发展。

  在移动互联网大潮中,猫扑并不是最先倒下的老牌BBS。3月23日,曾被称为“最具影响力的中文第一社区”的搜狐社区发布公告称,因“集团业务发展需要”,搜狐社区将于4月20日正式停止业务。

  2015年9月,凤凰论坛宣布在该年10月20日关闭;2015年7月28日,中国最早的论坛聚合网站之一大旗网关闭。2012年11月,网易社区和网易论坛宣布在该年12月18日停止服务。据不完全统计,近年来至少已有5家老牌论坛和社区因“集团业务发展需要”关停。

  目前,传统BBS只有天涯论坛、西祠胡同、百度贴吧等苦苦支撑。除了百度贴吧,很多BBS都面临流量下降问题。天涯社区虽然2015年8月挂牌新三板,但已连续2年亏损。种种迹象表明,伴随着互联网的发展,BBS时代已经一去不复返。

  衰落是时代发展使然

  传统BBS的衰落,与近年来移动互联网的发展速度形成鲜明对比。根据中国互联网络信息中心1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,2016年,中国手机网民规模达6.95亿,占比达95.1%,增长率连续3年超过10%。同时,BBS依靠的台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降。另据统计,2011年,中国BBS用户使用率首次出现下降,降至26%。到了2016年,这一比例已降至17%。

  BBS为什么衰落得这样快?应该说,新媒体、自媒体的快速发展,智能手机的普及是重要外因。然而,BBS衰落的重要原因还在于自身。

  最主要的原因是BBS自身无法跟上互联网时代的发展步伐。随着移动互联网的普及,屏幕的变小在带来便利性的同时,也让社交的中心从门户网站时代的电脑向移动社交时代的手机转移。而传统BBS在信息获取和交流上,无法满足用户即时性的要求,导致用户纷纷转向移动社交媒体。

  其次,在BBS的运营中,版主每天需要花费很长时间去维护板块内容,比如删帖、与用户互动等,但这往往是网友的志愿行为,BBS未能给予足够报酬。

  最后,BBS自身无论是在板块设计还是在用户体验上,长期以来遵守“内容为王”守则,在模式创新上力度不大。随着新用户的拥入,内容的良莠不齐也导致了老用户流失。

  社区模式如何复活

  那么,移动互联网时代,BBS真的难逃衰落宿命吗?中国有句古话:“福兮祸所伏,祸兮福所倚。”随着很多新型互联网生态的出现,再加上BBS自身抱有“向死而生”的转型决心,BBS的生机同样在出现。

  铁血就是这样一家在移动互联网时代实现逆袭的BBS。从最开始的军事小说网站,到BBS,再到进军电商领域,铁血网一直在积极寻找盈利和变现的方式。谁也没想到,这家在门户网站时代一直亏损的公司,最终在移动互联网时代实现了盈利。

  其转型的开始是在2015年。这一年,铁血公司改变了内容运营思路,通过买断网络小说版权,一边推广付费阅读,一边向影视改编业务延伸。另一方面,该公司通过运营“铁血军事”头条APP、微信公众号等,在移动端获得了大量用户。目前,其军事头条APP累计下载量已经超过900万次,月活跃用户200万人。用户的增长则带来了大量的军品销售和广告业务。

  此外,主打“去中心化”的内容创作社区简书,近日宣布完成B轮融资。目前,简书的创作者已达100万人,内容专题近50万个,社群活跃人数近百万。人人视频则宣布通过“翻译字幕”,向海外短视频内容社区转型。

发力内容创造、运营和由此衍生的媒体业务,正在让这些新老BBS实现转型升级。

  更为重要的是,随着民众文化消费逐渐活跃,中国文化产业正凸显出成长为国民经济支柱性产业的巨大潜力。与此相对应的,实现文娱与社交的融合正成为大趋势。例如,百度旗下的爱奇艺公司打造的社交圈子泡泡,将平台上的互动体验与视频内容结合,并实现了社交与各个场景的连接。此外,阿里星球改版为粉丝社区,让社区模式复活的趋势越发明显。

  在移动互联网时代,老牌平台如何与文化娱乐融合共生,以产生新的产业动能?可以肯定的是,这个问题的答案将成为老牌BBS的“救命稻草”,也将成为投资者把握下一个互联网风口的重要参考。(彭训文)

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