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苹果搜索广告业务首次扩张 覆盖英国、澳大利亚和新西兰

已有 95 次阅读  2017-04-25 15:08   标签background  澳大利亚  Microsoft  blank  搜索广告 
来源:界面
作者:黄逸鹏

苹果搜索广告

微信关闭苹果用户的赞赏功能,将苹果推向了国内舆论的风口浪尖。不过在国外,苹果同样新闻不少。

4月25日起,苹果将在英国、澳大利亚及新西兰推出搜索广告服务,也就是说这三国的开发者将能够通过关键词竞价的方式,让自己的软件出现在搜索结果中。

由于App Store应用量极为庞大,但首页推荐是编辑制,推荐位置有限,使得许多优秀的应用难以脱颖而出。刷榜和刷关键词几乎成为任何应用提升下载量的常规手段,破坏了App Store原有的评价和榜单体系,许多无法负担刷榜费用的中小开发者也很难获得曝光。

据苹果公布,自从去年10月苹果搜索广告在美国正式上线以来,搜索结果转化率超过50%,开发者获得用户的平均成本约为1美元,小型广告客户甚至能低至50美分。相对价格比较低廉。

苹果搜索广告(屏幕中蓝色部分)

而搜索广告推出后,苹果公司表示,广告相关性和出价将决定展示哪些广告,但由于广告相关性优先于广告投放,因此无论开发人员愿意支付多少费用,都无法控制搜索结果。这也是对中小开发者的一种保护。

此次拓展到英国、澳大利亚及新西兰,也意味着加拿大外,搜索广告业务已经覆盖了大多数主流英文国家。

苹果开始拓展搜索广告业务,可能最不好受的就是做ASO(应用商店搜索优化)的从业者,毕竟相对于官方提供的广告渠道,普通的刷榜刷关键词不仅要面对苹果时不时的打击,更缺乏价格优势。不过照目前的速度,这块业务也许还不会那么快进入国内。



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