登录站点

用户名

密码

专注竖屏短视频,大象映画正将内容转化为新消费品牌

已有 111 次阅读  2017-04-21 14:18   标签消费品牌 
来源:36氪
作者:徐冰

品牌输出的消费升级。专注竖屏短视频,大象映画正将内容转化为新消费品牌

在快手科技合伙人曾光明将“竖屏57秒”定义为短视频行业的工业标准之前,去年12月12日,微信朋友圈开放竖屏视频分享,对于大象映画而言更像是一件具有里程碑意义的事情,就在同一天,大象映画上线“青椒TV”生活服务类短视频品牌,正式进入PGC短视频赛场。

尽管彼时很多垂直领域里已经有头部PGC团队出现,但大象映画创始人黄伟桢认为,大象映画抓住了“竖屏”短视频时代的红利期,“竖屏是一个非常好的识别符号,形式上的差异化比内容差异化跟容易被感知。2016年第一季度朋友圈竖屏广告投放7%,第二季度达到15%;而且今天75%的短视频是在手机端播放,竖屏拥有更好的用户体验”。

但另一方面,竖屏在内容上有一定的局限性,比如很难给用户一个“大场面”。因此,青椒视频主攻生活服务类内容,因为这类内容“信息量少,内容聚焦且突出人物,与竖屏契合度极高”。目前青椒TV涵盖了美食、母婴、美妆、健身、生活技能等品类,目前已经有五档节目上线,另外有两档节目即将上线。

专注竖屏短视频,大象映画正将内容转化为新消费品牌

从数据来看,青椒TV上线第3个月秒拍播放总量超过5000万,其中《13姨的汤》上线第二期便达成品牌合作,截止今年3月,全网播放累计2.12亿;而迷你剧《情绪料理》上线24小时微博播放总量1321万,迅速冲上秒拍热榜第二名,12小时冲上电视剧话题榜top1。

黄伟桢认为,竖屏和横屏在未来是一种并行的状态,在内容上匹配度上是相互弥补的,不存在颠覆。简言之,竖屏毕竟只是一种形式,在内容领域,很难利用某种形式形成壁垒,也不会有绝对的红利期——大象映画也和其它同类竞品一样,需要面对内容变现的难题。

在青椒Tv之前,大象映画以拍摄企业广告为主要业务,服务过阿里巴巴、美图等互联网企业,以及传统制造业品牌等40多家客户,50多部广告作品。而在接触了大量传统品牌后,黄伟桢意识到对于传统品牌来说,其品牌输出逻辑走不通,试错成本居高不下,从而导致新品牌无法输出。因此,黄伟桢希望青椒TV可以承接这部分品牌价值,和客户联合打造新消费品牌。

目前,青椒TV旗下《13姨的汤》已与香港宝芝林有限公司联合开发汤料包品牌;《情绪料理》与某知名餐饮管理有限公司联合开发牛排品牌;此外,《情绪料理》与鱼旨寿司餐饮管理有限公司在线下联合开发了拉面连锁品牌“杜岚拉面馆”,目前已在厦门开设第一家门店,正在试运营。

团队方面,大象映画目前共有30多人,创始人黄伟桢毕业于厦门华侨大学,大学期间曾作为联合创始人创办过“点创传媒”。

分享到:
转发 举报