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豆瓣时间首个付费图文专栏上线,“诗与远方”的商业化后豆瓣还想怎么玩?

已有 107 次阅读  2017-04-20 15:34
来源:36氪
作者:一九

内容付费的花样太多,能让豆瓣"重回巅峰"吗?豆瓣时间首个付费图文专栏上线,“诗与远方”的商业化后豆瓣还想怎么玩?

就在今天,豆瓣时间会上线首个付费图文专栏《邪典电影本纪——亚文化电影50讲》,这是豆瓣时间自3月7日推出内容付费栏目后的第四个专栏,也是第一 个图文专栏。豆瓣对新的图文专栏采取了"内容合伙人"制度,首期由清华副教授+豆瓣用户 常江和其内容团队打造,定价68元,主要内容会讲解50部杰出邪典电影以及"镜头背后一幅幅既荒诞且诡谲的文化图景(专栏序)。"

豆瓣时间自上线后,5天销售额突破500万。根据豆瓣提供的数据,截至目前,付费订阅用户主要集中在一、二线城市,前五为北京、上海、杭州、广州、深圳。其中,女性用户占60%。诗与远方的商业化并没有想象中的难,但豆瓣还在做更多更新更难的尝试。

如果说《北岛和朋友们的诗歌课》还只是"诗与远方"的桃红柳绿,岁月静好;但Cult Film(邪典电影)就真的离商业更远了,小众、怪异,荒诞、诡谲。唯一的共同点,就是项目与豆瓣的气质高度契合。截至2016年底,豆瓣注册用户1.5亿,月活跃用户3亿。电影用户是豆瓣除小组外最大的人群,每月有近5000万用户活跃在豆瓣电影。其中,有数百万用户标记或关注过“邪典电影”,与“邪典电影”相关小组近50个, “Cult Film邪典电影”小组关注用户过10万,而《邪典电影本纪》,讲述的是从未被系统记录过的电影文化和电影史。

豆瓣时间首个付费图文专栏上线,“诗与远方”的商业化后豆瓣还想怎么玩?

而对于这种非刚需的内容付费,豆瓣始终乐观。认为"豆瓣和豆瓣用户都有强烈的兴趣聚合倾向,内容合伙人是将这种倾向和高价值的内容创作建立起更紧密的联系。"  对于12年的豆瓣来说,需要高价值的内容来激活那些不再那么活跃的豆瓣用户。豆瓣专栏负责人姚文坛曾在接受采访时表示,豆瓣时间付费内容的意义不止在于商业化,更重要的是用户价值的挖掘。

36氪之前介绍豆瓣时间说过,“豆瓣时间”想做的,既不是单纯的内容付费平台,也不是以名人为核心的内容提供方;用专栏的形式提供内容付费,是豆瓣保持高度参与性的重要手段;内容合伙人的推出,无疑加深了这个概念。

在内容合伙人制度上,豆瓣时间主要与内容合伙人进行主题协商,并最终确定主题;由内容合伙人组件内容团队,打造内容专栏,而豆瓣最终进行内容把关,打破了个人专栏垂直的知识输出模式。对于豆瓣来说,他们比内容合伙人更了解用户想要什么。除了行业达人、学界名家、青年新秀的"内容合伙"之外,未来豆瓣时间也会深度挖掘豆瓣已有的优质内容,目前已进入策划阶段的有摄影、艺术和心理等题材。

从去年下半年到今年,内容付费的风刮的太快了,无论是平台还是内容生产方都在加紧布局。内容生产方突出的有马东团队的"好好说话",总销售额突破3000万;《中国诗词大会》嘉宾蒙曼主讲的音频文化节目《蒙曼品最美唐诗》总播放量也超过600万,证明了知识的无处不在与盈余,和用户对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求,都让用户提高了付费意愿来筛选更高价值的内容。

而另一方面在知识付费的平台中,36氪,喜马拉雅FM,知乎等平台知识付费栏目的推出以及微博微信付费问答的加入;另外还有更垂直的 得到、分答、在行,小蜜圈的加入使得知识付费的玩法也越来越多。知识付费的领域也开始垂直领域的划分,有知识胶囊式"快文化"(得到APP)去服务去追求速度与效率的人群;而知乎、微博一类,则是对已有的平台用户,进行深一步价值开发。

对拥有足够用户和产品格调的豆瓣来说,内容付费是豆瓣挖掘用户价值的最好选择。

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