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微信一年拉动消费4475亿,你贡献了多少?

已有 101 次阅读  2017-04-19 14:58

微信一年拉动消费4475亿,你贡献了多少?

来源:胡桃苑(ID:walnutcenter)

4月17日,微信发布了《微信经济社会影响力研究》报告,不少数字令人震惊。

对于扎根于微信的创业者来说,我们看看如何从这些数据里寻找到一些新的机会和方向。


一、微信力量的传导机理

微信是以社交为核心的互联网工具,其对经济社会的影响力,藉由“平台力量”实现。微信的平台力 量主要体现在连接力量、协调力量、赋能力量三个方面。

微信作为信息技术工具,其平台力量遵循数字经济和信息技术的传导机理,即通过形成网络外部性、 降低交易费用、促进分工精细化等方式将技术与组织创新传递至经济社会,提高全要素生产率、优化 生产关系、打造新动能。

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二、影响范围日益延展

微信通过公众平台、企业微信、支付、小程序等功能的不断创新,从提供基础社交通信功能的原生阶段,演化至连接生活、商业、产业的开放阶段,再到连接设备、社会的系统性生态阶段,影响范围随用户规模增长、功能服务完善而日益延展。

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1.月活跃用户数达8.89亿

数据显示,截至2016年12月,微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿,同比增长28%;公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。

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2.微信带我们突破“邓巴数字”

根据人类学经典的“邓巴数字”理论,人类精力允许人类拥有稳定交际关系的人数上限为150人。

微信拓展了个体的社交边界。据调查,2016年微信用户平均好友数量达194人,是两年前的近2.4倍。不过什么“邓巴数字”早就对公号狗失效了,公号狗基本上都是5000人满的,甚至很多用户都有两个微信号了。

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3.老年用户比例逐年提升

老年用户比例逐年提升,微信用户年龄层次更加多元。

微信便捷优质的通信功能方便中老年用户使用, 据微信公开数据,月活跃老年用户(55岁以上)使用语音消息占比22%,使用音视频通话月人均时长 82分钟,均高于其他用户。

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三、直接带动消费4475亿元

据测算,近一年,微信拉动全社会信息消费达1743亿元,同比增长26.2%,相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。主要包括流量消费与内容及服务消费两方面。近一年微信带动流量消费1587亿元,同比增长26.6%,微信流量占其使用流量的30%以上。可见微信是使用流量的第一大APP了。

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四、带动1881万人就业

2016年微信带动社会就业规模达1881万人,同比增长7.7%,其中直接就业466万人,增长6.2%;间接就业1415万人,增长8.2%。

微信产生了一个新的职业——新媒体运营,那么数据中直接就业466万人应该就是新媒体运营了,这是个庞大的数字!

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五、微信改变生活方式

据调查,近三分之二的用户最常用互联网应用是微信,超过50%的用户每天使用微信1.5小时以上,超过三分之一的用户每天使用微信4小时以上。31.5%的用户认为微信促进了信息传递,拓宽了涉猎范围;24%的用户因微信改变了信息获取渠道。

公众平台为用户提供了丰富全面的信息,其中兴趣爱好类公众号最受用户喜爱,有41.1%的用户关注,其次是新闻资讯类公众号,有36.1%的用户关注。
微信运动的用户中,近两成增加了运动量并表示更关注健康、35%增加了朋友互动;在微信读书用户中,41.3%增加了阅读时间、40%增加了阅读量、32%增加了分享互动 。

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六、繁荣内容生态

微信在公众平台推出“赞赏”、原创声明等功能,保护和鼓励了原创版权,调动内容创作者积极性,促进了优质网络文化内容的创作。据调查,10.7%的微信公众平台用户有过“赞赏”行为,其中11.2%平均每月支出超50元。47.3%的公众号运营者认为原创声明功能“保护了知识产权,减少了被抄袭和不规范转载”。

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