登录站点

用户名

密码

户外媒体需要更新的5大科技

已有 180 次阅读  2017-04-18 15:11
 来源:媒介360
作者:miku 

移动互联网时代,人们获取信息的成本几乎为零,但对于品牌传播而言,互联网资讯泛滥,人被各种信息、广告淹没,人们选择信息变得十分困难。

户外媒体作为最经典的广告媒体形式,随着数字技术、互联网技术和物联网技术的发展应用,户外媒体的传播、呈现形式也发生了很多的变化,其行业界限越来越模糊。

笔者对户外媒体行业进行了观察总结,看看户外媒体更新了哪些新科技、新技术,帮助户外媒体实现更好的传播效果。

1、大数据——精准投放、精准评估

在户外广告投放过程中,广告主最关心的问题就是:我的受众是那些人?能达到什么样的效果?

现在,通过搭载的摄像头,结合体感技术、3D技术和AR技术,可迅速生成一份详细的数据报告,并通过相关的算法帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。

还可以通过这些数据分析出人们在什么时候,什么地点看到了广告牌上的广告,还可以识别出观众的年龄、性别等,让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里,有没有起到应有的效果。

 

2、互动技术——增强受众体验

信息的传播过程也是户外媒体与受众产生交互的过程。利用增强现实(AR)、体感(Kinect)、虚拟现实(VR)、声控、触控、温控等众多新技术能够与人产生更深层次的互动体验,加深人对信息的记忆度。

近期,在沙宣的“2017开启逆型重生你敢吗营销宣传活动中,利用了镜面LED、红外感应、人脸识别三大新科技,就引发了人们对新奇广告体验的惊奇,实现了受众和品牌之间的有效沟通。

 

3、创意场景——品牌定制化体验

AR技术能够帮助户外媒体搭建不同场景,进行定制化的品牌互动体验。AR技术能够补全我们所在的这个真实世界,实时将虚拟的信息图像与场景准确贴合,增强真实世界的可读性和直观性,做到真正实时的场景营销。

航美传媒一直在思考如何把媒体广告艺术化,让广告成为一件赏心悦目的事情,让飞机乘客的旅程更加美好,已开始试点ARVR的广告投放技术,升级人们旅程的体验。

 

4、物联网——户外媒体成超级物联入口

户外广告,不再仅仅是“户外”,而是陆续与各种“户内”、“室内”的数据、“物”相连,成了一个相互融合的整体,并利用新科技来提升受众的体验度,加深人们对信息的记忆效果,甚至实现直接购买转化。

随着物联网的持续发展,或许,户外传媒将成为物联网时代的超级入口,直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。

在中国户外广告行业,分众传媒无疑是将“联网”做得最好的企业,他将中国的电梯联成了一张网,同时还正在努力将“影院”纳入到其“网”中。

然而,分众也仍未达到完全智能互联状态,框架广告依然需要人力更换,电梯、影院广告也需要拔插储存卡进行播放。

 

5、程序化购买——户外广告自动交易

德高和英国户外媒体交易平台Bitposter合作推出户外媒体自动化交易,为客户在已有传统投放渠道基础上,提供一个额外的自动化媒体投放渠道,做到大规模的自动化媒体交易,实现户外从广告牌购买走向基于受众的交易。

户外广告自动交易平台的诞生将会带来客户广告投放模式的转变,从媒体购买走向受众购买。只要消费者身在某个场景当中,就可以看到广告主和代理商投放的超个性化广告内容,而广告主则可以以最少的预算实现最大的效果。

写在最后:大多数广告主现阶段仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用,依旧把户外媒体作为建立知名度的补充性媒体来使用。但随着新一代广告技术的更新,户外媒体广告将会在广告投放、效果评估、深化互动等各方面实现效果升级。

分享到:
转发 举报