登录站点

用户名

密码

品牌安全争议不断,广告主对数字领域却热情不减

已有 117 次阅读  2017-04-14 11:43   标签广告主  领域 
来源:界面 

  摘要:据日前国外多家媒体报道称,IAB与PwC发布的最新数字广告支出报告显示,得益于移动化的大趋势,英国数字广告支出达到九年来最快增速(17%),突破100亿英镑。上一次年度增速创历史是在2007年(38%)。广告主急切需要加入移动视频的增长趋势,而英国互联网时间中有将近一半是花费在智能手机上。

           


 整体来看,移动广告支出增长超过50%,达39亿英镑。全部移动支出目前占英国全部数字广告支出的38%,具体来看,移动视频广告支出翻倍,达6.93亿英镑。

  IAB英国首席营销官James Chandler说,“移动设备和视频内容的飞速发展,加速了数字化进程,增速为近九年最高水平。”他认为,能够跨越100亿英镑的门槛主要得益于“品牌突破桎梏,尝试创新格式和利用视频来俘获受众。”

  尽管YouTube等数字平台存在透明度和品牌安全争议,广告主对数字领域的热情不曾消退。据谷歌称,YouTube浏览量中移动设备浏览量占比过半。

  突飞猛进的移动视频广告预算与YouGov数据正好吻合,后者显示,在过去的六个月中,54%的英国智能手机用户通过他们的手机上观看视频。这些用户中有40%声称用手机看视频比一年前要多得多。这一行为在18-24岁的年轻群体中更加流行,其中75%的用户经常使用移动设备看视频,而仅44%的用户看电视。

  Chandler表示,“对业界当前面临的问题视而不见是不可能的,但数字化从未停步不前,这些数据就是数字领域长期强度和功效的有力证据。”

分享到:
转发 举报