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Facebook上已经有了500万活跃广告主 大部分是一些小公司

已有 117 次阅读  2017-04-12 14:28   标签Facebook  广告主 
来源:界面新闻
作者:马越

为了让小企业广告主跟上,Facebook做了不少努力。

               


广告业务已经成为社交网络巨头Facebook的主要收入来源——根据eMarketer的统计,2017年Facebook广告收入有可能增至337.6亿美元。4月10号,这家公司宣布,目前有500万活跃广告客户正在使用它的平台。

Facebook的广告客户增长速度很快。根据数据显示,Facebook在2016年9月的广告客户数量是400万,2016年3月为300万,2015年2月为200万。Instagram在今年早些时候,宣布自己的广告客户数量是100万。

               

在Facebook看来,比这些数字更重要的是,它将怎样用工具提高这些客户的营销能力。

除了大牌广告主,在Facebook上做广告的还有不少小企业,比如当地的一些餐厅、商店等等。“在过去的13年里,我们致力于让世界变得更开放,连接得更紧密。”Facebook的北美中小企业主管Katherine Shappley说。

“虽然技术创造了惊人的机会和好处,但对于小企业来说,这也是一个挑战,特别是当他们准备接触新客户的时候,” Katherine Shappley说,“我们打算在移动领域提升他们的营销能力。”

为了让企业主更轻松地通过智能手机操作,Facebook做出了不少努力。比如Facebook主页账户可以通过一次点击来回复高效率的广告,还能通过app端容易地更改定位。

不过Facebook在数据方面的不透明让很多广告主担忧,不断改变的算法规则让他们困惑,这对于时间和资金都有限的小企业来说,是一件麻烦的事情。

为此,Facebook最近推出了新的营销工具,可以帮助客户更深入了解广告的效果,包括展示次数、花费金额,估计每天的搜索结果,还可以分析某些广告是不是对某些用户曝光过度。

在针对小企业广告主方面,Facebook也有特别的考量。除了面向大型广告代理商和大广告主的“广告客户委员会”(Client Ad Council)外,Facebook还有面向小企业的委员会(Facebook Small Business Council),并且在10号专门给它建立了网站,介绍了40多家使用Facebook产品的企业。

为了让广告主掌握更多营销技能,客户委员会会定期举办线下活动,企业主可以和Facebook的产品经理和工程师交流。Facebook还通过线上学习平台Blueprint提供服务,包括10种不同语言,目前已经服务了100万用户,分布在150个国家,播放课程数量超过250万。

“我们需要增加更多语言版本。” Katherine Shappley说,“作为一家公司,我们正在从用户的观点和产品的角度继续投资。”


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