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广告被挂在极端主义内容旁,《卫报》撤下谷歌上所有广告以示抗议

已有 130 次阅读  2017-03-21 12:00   标签谷歌  广告 
来源:好奇心日报


谷歌的程序性广告最近出了些状况,不慎将英国《卫报》的广告挂在了 YouTube 的极端频道旁边,现在《卫报》已经把自己在谷歌上的在线广告悉数撤下。

这些极端频道中的内容包括美国白人民族主义者、被英国禁止的仇恨传教士以及一个有争议的伊斯兰教传教者。

产生这个问题的根源在于谷歌的广告交易平台 DoubleClick Ad Exchange(简称 AdX),因为广告竞价和交易过程完全化,让一些极端主义内容混迹其中。

并不是只有《卫报》一家遇到了这样的情况,根据《泰晤士报》的报道,奔驰的广告和支持 ISIS 的视频放在一起,牙买加奢侈度假集团 Sandals Resorts 的广告和宣传伊斯兰圣战组织的视频也在一块儿。另外汤森路透、本田汽车、英国哈利法克斯银行,甚至还有大学、政府机构的广告也都被放在了 YouTube 极端内容视频旁边。


现在《卫报》的 CEO David Pemsel 号召其他品牌抵制谷歌,除非谷歌能保证 YouTube 上的广告不再和极端主义内容有瓜葛。BBC 和 Channel 4 已经撤下广告。

另外英国内阁也因此传唤了谷歌,政府发言人表示,虽然数字广告可以向民众进行参军和献血等重要活动的宣传,但不加筛选地将政府广告挂在极端主义内容旁边太不应该,谷歌需要为这一事实负责任。

而就在不久前《卫报》才参加了伦敦召开的媒体改变峰会,全球最大广告传播集团WPP 旗下的 The & Partnership 媒体公司创始人说,品牌商就应该给谷歌设置一个死线,保证和一些不合适的内容划清界线,如果解决不了,就直接撤广告撤合作。

看来谷歌必须要采取一些行动来面对各方施加的压力了。

文中图片来自 Reuters

题图来自 betanews

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