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  • 当数字侵袭广告金钟,巨头奥美还剩下什么

    2016年的一天,Heath像所有立志从事广告业的年轻人一样,拨通了全球最知名的广告公司——奥美的电话。他在心里默默复述简历,又一遍又一遍地回忆这位来自纽约的广告商为人称道的作品。 在中国,奥美被称为广告人的黄埔军校,它的招牌镶着金边。但可惜,HR却给Heath带来一个坏消息,他心仪的奥美广告和奥美互动都不再招
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  • 有时候约束条件反而更能激发创意。所以,YouTube Bumper Ads 6 秒广告所激发的故事讲述手法和内容的创新并不让人惊讶。在此,Google 创意总监 Ben Jones 将与用户分享如何通过紧凑的广告形式来创造巨大的影响力。   YouTube 于 2016 年初推出 Bumper Ads, 当时并未在创意界激起水花。过去,标准广告时长为
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  • 李奥贝纳王恺宜:一个案例证明4A为什么不死

    “不好意思,今天可能要让有些朋友失望了。”4月21日,在 金触点(TopTouch)·2017品牌营销创新论坛 上, 李奥贝纳上海董事总经理王恺宜 一上台就道了个歉。 李奥贝纳上海董事总经理王恺宜   4A曾是广告人心中的圣地,但是近来关于它与一批本土创意热店“谁领创意风骚”的争论不少。 “我知道很多
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  • 告别品牌神话论,这五个大坑千万别跳!

    这几年,你一定注意到了这样的变化: 越来越多的中小企业加入品牌建设的阵营,高举品牌打造的大旗。 很多中小企业,看到了太多品牌营销案例,就觉得要发展壮大必须靠品牌,那些“大牌”们都那么厉害,我也要倾尽所有打品牌。 结果,绝大部分的中小企业都在品牌道路上跌倒,搞死搞残,相当尴尬。 这主要就是品牌神话论
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  • 宝马广告一出就被禁?可口可乐将裁员1200人!

    《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域最新鲜资讯情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。 创意满满 1、德芙又来搞事!下雨天,巧克力到底和谁最配? 2014年,邓紫棋与金秀贤一支“听说,下雨天,巧克力和音乐更配”的神逻辑广告,让更多人记住了德芙。三年之后,德芙又故技
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  • 针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费

    本文由 看你卖 (微信号:kannimai)授权转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载。 我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代,而最能反映时代精神的,往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现,与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目,我们希望为你
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  • 是现在的广告套路太深,还是我们意志力不够?

    今天Data君想和大家聊聊“买买买”的那些套路。 你或者你女朋友的化妆包里是不是都曾有一只《太阳的后裔》里宋慧乔同款的口红,但其实并没有用过几次?然而在前段时间《三生三世 十里桃花》热映的时候,又忍不住入了一只杨幂同款?女人们啊,不仅看一部剧换一个“老公”,还会看一部剧跟买一只女主同款口红,以此幻想自己
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  • 广告即大剧!创意中插广告进化史

    来源: TopMarketing 视频网站走到今天,已有十余年的历程,先后经历了UGC的草莽时代、版权争夺的战国时代和自制内容的崛起时代。随着视频网站的不断发展,以视频广告为代表的视频营销方式也在不断进化:从早期学习传统电视的贴片广告,到逐步探索出更具互联网特性的剧情贴片、边看边买、创意中插和片尾彩蛋广告等。其中
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  • 有脑洞也暖心!2016年日本广告好感度 TOP 10 !

    来源: 在日本MOOK 日本广告脑洞齐天,但是土生土长的日本民众们,对于自己国家的广告是怎么认为的呢?为了搞清楚本国人民对于广告的喜恶,日本的商业广告综合研究所每年都会做一个「企业商业广告好感度排行」。每年的4月到次年3月的广告都在考察之列,这次发布的就是2016年4月到2017年3月的广告。本次参与调查的包含
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  • 为什么好广告都“不像广告”,甚至“不是广告”?

    来源: 自传播实验室 (ID:xierqi-neican) 作者:朱百宁 当今世界,广告无处不在、无孔不入。这让人们普遍产生了抵触心理,如果老远一看、余光一扫,发现前方是广告,尤其是那种落入俗套的常见广告形式,那么大家会本能地忽略,甚至躲避。 尽管非常招人恨,但是营销还得做、广告还得打啊。 那究竟怎么办呢
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