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案例分享|原来用户喜欢的是这样的广告?

1已有 1257 次阅读  2017-06-28 09:56   标签广告  用户 

我们不禁要 问(pao)问(xiao) ,这到底是为什么啊!

今天,将从广告素材的基本构成的角度与大家分享,高点击的广告素材到底有什么共同点,以及在广告素材设计时要避开哪些坑。

构成元素

一般来说,广告素材的构成主要包括: 商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮 。

当然,一个广告不一定需要用到以上所有的元素,广告主可根据广告目标和特性自行选择。

1、广告主体

广告主体既可以是人物也可以是商品图,主体的选择要注意 以下几点 :

1.1  突出品质 ——选用高精度商品图,彰显商品品质。避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真。

而这个案例中的商品图因为比例失真,看起来很不精致。

1.2突出商品特点和质感。

这个案例中的黑色裤子显得很笨重,完全没有体现桑蚕丝的清爽。

下面案例中棉麻裤的质感体现得不错。

两个案例中的卖点一样,但是不同的展现形式和摆放角度体现衣服的品质是不同的。


2、背景图

- 背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致;主要起辅助的作用,应简洁,切忌喧宾夺主。

- 背景图主要有两种类型:图片类和色彩类。

2.1用场景图作为背景:营造真实的使用场景,渲染氛围,提高用户的代入感。

用的场景图关联性要强,避免简单粗暴地使用蓝天白云绿草地,看起来很劣质。

- 高冷大牌:色彩上偏向于灰色调,饱和度偏低;

- 年轻活力:色彩较丰富,饱和度偏高;

- 成熟稳重:色彩用深色和灰色调。

背景色选择时要避免:

(1)太扎眼的颜色,如饱和度、明度很高的亮红、亮黄。

(2)避免背景色和商品主体太接近看不清。


2.3 使用视觉装饰元素以更好地来传达和丰满商品品质

视觉元素要与商品风格相匹配,避免使用装饰过度的背景抢占商品主体的视觉重心。


3、文案

素材中的文案需言简意赅,可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感,视觉感官舒适。

3.1 强调利益点:以折扣、促销、优惠作为切入点,避免信息太隐晦。

没有具体的优惠内容,信息太隐晦,吸引力大打折扣

3.2 内容言简意赅,面积不超过画面的2/3。

该广告中的文案实在太抢镜了,而用户并不是很买账。

3.3 具备设计感:

,比如亮红与亮黄、大红大紫等情况 。

(2)字体:建议使用常规字体,如微软雅黑、方正黑体系列,避免滥用艺术字体 ,易导致与商品气质背离和可读性差。

大红大黄的文案太杂乱,信息没有重点,更降低了产品的质感。

图中用的字体类型太多,显得很乱。

4、交互引导

常见为: 按钮、箭头等指示性视觉元素 ,紧跟在文案信息后形成情感递进关系,激活转化。

要注意:交互引导需言之有物,避免交互引导文案空洞、表意模糊。

“点击发现更多”文案具有可优化空间,如“走近男神生活”、“倾听真情告白” 。

常见的“点击进入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊,最好能关联性更强一点,如上述案例中的“点我发现更多优惠”。

说在最后

在信息流广告中,是非常鼓励走原生新闻形态,即只用场景图,或者场景图+很少的文字,尤其是三小图和小图。

以下分享一些优秀的原生型广告 。

来源:创优堂营销创意

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