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2017年北美艾菲奖收官,麦肯的获奖作品极具洞察力!

已有 1145 次阅读  2017-06-09 17:16   标签洞察力 

上周末,

2017北美地区艾菲奖在纽正式揭晓,

麦肯纽约获封最佳独立代理商,

麦肯世界集团拿下最佳广告网络,

IPG集团首次获封最佳控股集团。


在美国和加拿大办公室的共同努力下,

今年麦肯集团为雪佛兰、美国陆军、微软等客户

拿下了包括5座金奖在内的17座奖杯,

可喜可贺。


此外,相比2016年,

今年麦肯纽约的排名足足提升了12个位次。


今年,北美地区有哪些作品崭露头角?

我们一起来回顾一下!

2017年北美艾菲奖收官,麦肯的获奖作品极具洞察力!


Even An Asshole Can Save A LifeBrand:Donate Life America

Agency:The Martin Agency

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“最伟大的混蛋”,来自麦肯集团旗下的The Martin Agency,是为Donate Life America(美国生命捐赠组织)所做。

该片讲述了一个混蛋的一生,是争议与鲜花并存的一支作品,但它在目标受众(千禧一代)中受到了巨大欢迎,拿下公益类金奖可谓众望所归。

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Field Trip to MarsBrand:Lockheed Martin

Agency:McCann New York

“快上车,我们一起去火星”——又又又又是它,自上线以来,这支作品横扫了全球所有的重要奖项,无一例外——媒介创新类金奖和品牌体验类铜奖

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用VR和AR技术改造校车,让孩子们在上学的路上来到了火星。兴趣是最好的老师,因为下一代的科学家,可能就在他们中间。

Cryptaris MissionBrand:U.S. Army

Agency:McCann New York

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没想到吧,美国陆军也是我们的客户。

面对日益紧张的全球态势、网络威胁,寻求更多高端人才是美国陆军的迫切目标。然而,在大量科学领域的人才眼中,美国陆军却只有一个“过时的、低科技水准的、注重实战”的落伍形象。

为了扭转局面,麦肯纽约与军事专家、营销小组紧密合作,集成多种谷歌技术,创造出了一个线上模拟游戏“Cryptaris Mission”,共计七个关卡,包含“轨迹映射”等专业知识,与陆军日常所需的技术紧密结合。

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美国常春藤名校的录取率在7%左右,而“Cryptaris Mission”设计的通过率是5%。数百万人尝试了这个线上挑战,并通过社交媒体转发和攻略分享等形式实现了大量的二次传播。

更重要的是,有数千名来自科学领域的优秀人才开始关注美国陆军的技术招募信息。该项目获得了媒体活化合作类金奖政府机构招募类银奖。


The Co-Worker CollectionBrand:Oiffce Depot OfficeMax

Agency:McCann New York

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送一整捆圆珠笔,下次就不要咬我的笔杆了谢谢。奉上收纳盒,缓解收纳强迫症的一剂良药。一面大镜子,收好,你每次淘宝的时候老板都在背后看着你!

说起来,谁没几个奇葩同事呢?继2015年“致敬我的奇葩同事”系列大受欢迎后,2016年圣诞,麦肯纽约延续了浓浓的爱意,仍然以身边的小伙伴为原型,继续为Office Depot & OfficeMax打造的节日特辑。

多好的送礼建议,你一定会喜欢的。该系列拿下了一金一银两座奖杯

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A Movement For MichiganBrand:Pure Michigan

Agency:McCann Detroit

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从一场破产危机的噩梦中醒来,如何宣告重生?麦肯底特律赢下了密歇根州十周年项目“Pure Michigan”,全新的序幕就此拉开。

对底特律来说,从城市衰败的象征逐渐变成新的崛起力量,它正在逐步探索自己的复兴道路。本项目获得持续成功营销类银奖

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