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广告公司再撕甲方,到底是谁的问题?

1已有 1256 次阅读  2017-05-23 14:07   标签广告公司 

黄小厨事件刚过去不久,又一件撕逼甲方的事情发生了。从昨晚开始,一篇名为《当一条接近完工的广告被客户抛弃》(上/下)的文章 刷屏了朋友圈。

这篇文章来自上海知名的广告公司Karma(颉摩广告)的微信公众号。简单说,就是Karma为国内的民宿预定平台小猪短租制作了一条TVC和一系列的出街海报。然而在TVC即将完成的时候,小猪短租那边说不要了。。。并拒绝支付尾款。不过Karma为了稳定军心、不向制作公司违约等等原因,还是顶着资金压力把片子做了出来。



那么,既然双方已经在合作阶段了,甲方为什么要喊停这条TVC?如果不是骗创意就是不想付钱了?对此,甲方给出了三条理由:


1:通篇只是在描绘酒店的各种不尽如人意之处,而不是展示自己这个短租品牌的好。


2:担心这支“激进”的广告片一经发布,会引发消费者反感。

 

3:作为品牌方,我们自己都看不懂,估计消费者也会看不懂。


针对这3个理由,Karma也有自己的看法。


第一点,创意必须要针对酒店而做,这一策略,是客户早早就与我们达成高度一致的。(“对标酒店”的方向在第一轮提案后就已经达成。)


第二点,所谓“激进“的视觉元素,统统都在分镜脚本中体现,甚至客户在参与现场跟片时,都不曾提出过异议


第三点,在正式开拍前,为了确保最后的成片效果,我们甚至提供了一条接近于实拍的三维预览视频,这么做,一是方便客户直观地预览作品,从而对作品的成功充满信心;二则是方便客户提前做出判断,把作品制作失败的风险降到最低。我们认为,如果客户能看懂开拍之前的三维预览,那么,对于实拍画面,就更会看得明白。


由于目前小猪短租暂时没有给出回应,从现在了解到的资料来看,甲方是的确把乙方给坑了。辛辛苦苦做出来的TVC,你不同意,早点说啊?!片子都快成型了,前期资金也已经垫付了,结果...你一句话就否定了。对于Karma来说,经济上受到了不小的损失,发文“讨伐”也在情理之内。

截止到今天下午6点,《当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)》这条微信图文已获得77000的阅读量,很多广告公关行业的同行表示片子拍摄的非常好,并对小猪短租的行为表示强烈谴责!


(评论截图来自Karma的微信公众号)


不过,这次的事件不同于黄小厨事件舆论一边倒的情况。在一片声讨甲方、赞扬TVC的声音中,也有不少人表示支持甲方,认为Karma的广告确实不合适,甲方不采用也是挺合理的


(评论截图来自广告门的微信公众号)

好吧,让我们再来看一遍这条TVC。



根据Karma的说法,广告中包含的荒诞的情节、直白的歌剧、丰富的细节、未剪的长卷等等内容,都是因为他们在构思时做出了一个大胆的预设——“史诗感”。在他们看来,这部 TVC 并非只是单纯”对标酒店“的品牌片,同时也该是一部和酒店时代宣告再见的短片


根植于创意概念,他们将有着各种需求的人群放在了酒店的不同房间,从轰趴到出差、从薄墙到小牙膏、从排气孔到小广告,戏剧化地展现了消费者们在酒店住宿的困扰。而肩负着”史诗感”的初衷,创作团队循着世界名曲《Time to say goodbye》的意境创作了歌剧,并最终用静止画面和一镜到底的方式,把故事和细节串起来,构成了一幅酒店长卷。

所以,对于这件事,你抱有怎样的看法呢?支持or反对?

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发表评论 评论 (1 个评论)

  • japer 2017-05-24 08:46
    片子看不懂,如果我是甲方这样的片子我也不会要
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