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五个关键词,看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

已有 1315 次阅读  2017-05-22 10:57   标签关键词  广告 

五个关键词,看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

近日,迟迟没有动静的电通集团,终于发布2017 Q1业绩报告,至此全球六大广告集团财报均已公布。那么各家表现究竟如何呢?

 1、排名不变。与2016年Q1数据相比,WPP、宏盟双巨头仍领跑榜单,阳狮、电通、IPG出于中流位置,而HAVAS总体规模据前者仍有较大差距,名次暂时垫底。

五个关键词,看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

2、营收增长。以营收增长率来看,六大营销集团Q1财务状况普遍良好。其中WPP和电通集团营收增长率超过15%,表现抢眼;而其余四家均为小幅度增长,表现相对一般。

五个关键词,看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

3、增速放缓。与营收状况相反,在业务增速方面各家有喜有优。或许受到经济下调、资询行业竞争等因素影响,广告营销业务增速普遍减缓。内生增长率与去年同期相比,除宏盟集团增长0.8个百分点之外,其余各家均有不同程度下降。

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注:内生增长是指完全通过公司现有资产和业务,而非通过兼并收购方式实现的销售收入和利润的增长。 

4、汇率。虽然营收普遍增长,但核心驱动因素各不相同。财报普遍提到,国际汇率变动成为增长的主要原因,并贡献了欧洲营销集团WPP、阳狮、HAVAS主要的营收增长。而收购安吉斯后获得海外服务能力的电通集团,也从中分得了一杯羹。美国营销集团IPG和宏盟的营收增长,则主要来自于新业务的开拓。

5、并购趋势。并购带来的营收增长效果显著。收购市场的大玩家WPP、电通,2016合计斥资30亿用于并购业务,美国是竞争最激烈的战场。WPP主要加大对数字代理商和科技公司的收购,以增强数字营销服务能力。而电通收购美国最大独立代理商之一Merkle美库尔后,地区营收同比增长63.4%。其他集团则加重对本土业务的争夺,2016年总共只完成了19宗并购交易。

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