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50家品牌砸下数千万,《欢乐颂2》奏响了广告颂

已有 1191 次阅读  2017-05-18 16:42   标签欢乐颂  广告  财富 

来源:21经济网

“很高兴可以加入得闲投资。”正在热播的《欢乐颂2》一开始,樊胜美就换了工作,从“宜信财富”跳槽到了“得闲投资”。

该剧播到第7集,樊胜美帮邱莹莹考察其男朋友应勤,饭桌席间,樊胜美再次给这家公司打了广告,“前两天进了得闲投资”。

每经影视(微信号:meijingyingshi)记者发现,在《欢乐颂2》中出现的“得闲投资”,并非像其他一般的电视剧中的虚构公司,而是与本剧的出品方东阳正午阳光影视有限公司(以下简称“正午阳光”)关系密切。《欢乐颂2》中居然藏着这样高明的广告招,难怪它能成为广告植入的现象级剧目了!

“得闲投资”究竟什么来头?

每经影视(微信号:meijingyingshi)记者仔细扒了扒。

“得闲投资”的商标正在注册中,而申请注册方是得闲影业(北京)有限公司(以下简称“得闲影业”)。得闲影业正是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司,法定代表人是该剧的制片人侯鸿亮。得闲影业2016年2月成立,是不久前热播的正午阳光另一部电视剧《外科风云》的联合出品方。

▲图据天眼查

不仅如此,与“得闲”相关的还有一家公司——东阳得闲艺人经纪有限公司(以下简称“东阳得闲”)。东阳得闲2015年12月14日成立,在2017年3月14日经历了一次股权变更,正午阳光持股比例从80%升至100%,东阳得闲目前也是正午阳光的全资子公司。

正午阳光旗下两家有“得闲”之名的子公司,借着《欢乐颂2》的“得闲投资”已经有了两次曝光,侯鸿亮这招可谓聪明,就这样在自家的热播剧中免费为自己的公司打了广告。而剧中人物应勤上班的公司“搜狗”,虽然也从局中人的口中迸出来,但这显然是需要花钱植入的。

如此高明的方式,在相似类型的电视剧中十分罕见,《欢乐颂2》就这样创新,轻松地升级了植入广告的模式!

除此之外,《欢乐颂2》还将目前在视频网站播出时流行的“漂浮广告”做得活灵活现,幽默地调侃剧情,看时能让观众会心一笑。

有趣的是,每经影视(微信号:meijingyingshi)记者还发现,《欢乐颂2》播放同样的剧情画面时,不同视频网站植入的广告竟然还不同。小包总晨吻安迪,满足地在沙发上伸懒腰,搜狐视频打出是“云南白药”,而在爱奇艺,跳出来的是“钱站”。

此外,《欢乐颂2》每集开播前,视频网站的冠名商也是五花八门:

腾讯视频由OPPOR9S独家冠名播出;搜狐视频则是“汰渍洗衣液冠名播出”、乐视视频则成了“Olay首席冠名播出”。

这样的广告让人眼花缭乱,而在观看该剧时,还要忍受各种无孔不入的广告植入,佰草集、SKⅡ、良品铺子、香飘飘…….各类品牌通过人物道具不断飘出。

最夸张的是华为荣耀手机,到了第二季,成了所有剧中人通信联络的工具,有的观众不禁吐槽:“所有主角都成了‘华为粉’。”

《欢乐颂2》到底招来了多少广告?每经影视(微信号:meijingyingshi)记者通过片方信息统计发现,品牌广告商多达50家,这几乎是第一季广告商数量的2倍还多!不仅如此,广告品牌档次也有明显提升,野兽派、法国娇兰、林肯汽车等高端品牌都是首次进驻……

业内人士曾分析过《欢乐颂》的品牌植入广告,“价位在200~500万元之间”。

而第二季开播前,网络上曾流传一张图片,《欢乐颂2》征集品牌植入,价格是450万元起,广告涉及美妆、服饰、鞋帽、手表等多种类型。

每经影视(微信号:meijingyingshi)记者获取的一份《欢乐颂2》招商方案显示,《欢乐颂2》的广告分为三大类。绑定人物的品类植入,涵盖汽车、化妆品、食品、3C等多种品类,其中光是中高端车这一项的起价就是800万!而且这类型车是王柏川、应勤、赵启平开的,并不包括小包总、老谭、安迪的高端车。

▲图据《欢乐颂2》招商方案

王柏川和应勤、赵启平开的是两个品牌的汽车,如此说来,光是这一项,就将进账1600万元。

而工作、生活场景的品牌植入,合作模式是阶梯式的,分为A+、A、B级别,每经影视记者粗略计算,符合这种植入的品牌有7家左右,按照最低B级别的价格50万/条,这类植入至少进账350万元。

▲图据《欢乐颂2》招商方案

而本剧最大的金主是钻石级别的合作商(限3家)以及白金级别的合作商(限5家),钻石级别每家800万起,白金级别每家500万起。按照《欢乐颂2》几乎疯狂的广告植入情况,这两个级别的招商很可能满额,若果真如此,那么这一项就有高达4900万元的广告收入。

▲图据《欢乐颂2》招商方案

尽管观众们已经对《欢乐颂2》的广告受不了,但制片人侯鸿亮却透露,“第二季还拒绝了一半数量的广告。”

如此看来,《欢乐颂2》真是称得上是广告植入的现象级大剧。除了广告,有报道还表示,《欢乐颂2》的版权销售收入可能超过了4亿元。

这部剧目前豆瓣评分只有5.2,低于第一季的评分7.3,但是口碑不高却流量大,昨晚在东方卫视、浙江卫视双平台收视率均在1.5左右,市场份额10%,播出期间网络播放量也超过了湖南卫视播出的古装大IP剧《择天记》。截至今日,《欢乐颂2》播出6天,网络总播放量已突破30亿次。毫无疑问,这部剧将让正午阳光赚得盆满钵溢。

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