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一文洞察:2017视频网站竞争格局

已有 1269 次阅读  2017-05-18 11:54   标签网站 

目前,视频行业已经进入到了相对成熟的发展阶段,回顾2016年主流视频网站的竞争态势,可以发现,视频网站PC端覆盖基本呈饱和态势。

优酷  、爱奇艺和腾讯覆盖人数排名前三,这“三驾马车”竞争激烈。与此同时,各家的定位也日渐清晰:

优酷和土豆合并后,继续占据UGC模式的领先地位;

爱奇艺则加强版权投入,在付费会员方面成效显著;

腾讯视频除了巨额版权投入,其社交网络对视频流量的强支撑作用日益显现;

芒果TV背靠湖南卫视,近年来上升势头迅猛,

乐视、搜狐视频、PPTV、暴风影音等也逐渐形成了自己的风格特色。

本文综合了360大数据、艾瑞、群邑智库等调研机构的数据,从网络视频用户规模、网络视频付费用户规模、视频网站收入构成、各大视频网站关注度份额、各类内容的流量表现、各大视频网站用户人群画像这六个维度,来一窥2017年视频网站的竞争格局。

一、网络视频用户规模

中国网民规模超过 7 亿,网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数 量为 5.04 亿,相对于网民规模,渗透率达 72.42%;手机网络视频用户 数量达到 4.4 亿,相对于 6.56 亿手机用户,渗透率为 67.07%。从目前 渗透率情况来看,网络视频已经拥有较为良好的用户基础。

数据来源:公开资料整理

数据来源:公开资料整理

二、网络视频付费用户规模

视频付费从2013 年开始逐步兴起,2015 年出品《盗墓笔记》点燃视频用户付费热情。目前根据各大视频网站公布数据以及艺恩统计,2016 年国内视频付费用户已经达到 7000 万,预 计 2017 年将达到 8000 万。

网络视频付费用户规模及其增长(万人)

数据来源:公开资料整理

我国视频用户付费市场规模预计 2016 年可达 96.2 亿,2017-2018年还将保持 30%以上增长。

在线视频用户付费市场规模不断提升(亿元)

数据来源:公开资料整理

数据显示,我国视频付费用户的年龄主要集中在 20-30 岁之间, 其中 20-24 岁的付费用户占比为 47%,25-30 岁付费用户为39%,总计 达到 86%,是绝对的付费主力。 

三、视频网站收入构成

目前广告收入仍是在线视频网站主要收入来源,以2016 年一季度为例,广告收入占比仍达到 58.5%,付费用户收入占比逐步提升,但规模依然较小,仅为 14.1%;

数据来源:公开资料整理

四、各大视频网站关注度份额

360大数据显示,综合视频行业在经过持续增长后,近期PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落,行业进入沉淀期。

三大平台爱奇艺、优酷、腾讯合计关注度份额超过90%,是视频网站中的一线梯队。

乐视视频、芒果TV等平台开始发力,正积极地抢夺行业流量,是视频网站中的准一线梯队。


数据来源:360大数据,2015年1月-2017年3月

付费会员关注度方面,爱奇艺一家独大,占比超过3/4,腾讯视频和芒果TV的会员关注度涨幅较大。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

分城市层级来看,优酷在一二线城市中的关注度较高,暴风影音在三四线城市关注度表现出色。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

五、各类内容的流量表现

360大数据显示,剧、综艺、动漫、电影的关注份额占比分别为6:4:2:1。电视剧和综艺占到视频流量的75%以上。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

剧方面,《余罪》《最好的我们》《精绝古城》《法医秦明》等4部纯网剧进入流量TOP20榜单,其余均为电视平台首播剧。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

综艺方面,跻身流量TOP20榜单的节目,绝大多数为电视综艺,仅有《火星情报局》《暴走大事件》等少数纯网综。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

动漫方面,国产动漫关注度提升,有《秦时明月之君临天下》等9部作品入围流量TOP20榜单。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

电影方面,动画电影表现出色,《疯狂动物城》《你的名字》分别占据流量TOP20榜单的冠军和亚军。中国电影在榜单中占席少于国外电影。

数据来源:360大数据,2016年4月-2017年3月

各大视频网站的各类型节目时长份额方面,爱奇艺的电视剧份额最大,芒果TV则在综艺节目方面优势明显:较去年同期,2016年爱奇艺在电视剧、综艺、动漫等主要节目类型上扩大自己的优势。优酷在各类短视频上有绝对优势。资讯类节目中腾讯收视份额占比较大,芒果TV的综艺节目有较大优势。

来源:群邑智库《2016年视频网站竞争态势回顾》

六、各大视频网站用户人群画像

作为新时代互联网营销的关键部分,人群画像引起了诸多兴趣,近年颇为风靡。几乎所有的互联网广告供应商都不约而同的强调,他们有足够精确的人群画像数据,确保能够找到广告主真正的受众。根据360营销研究院发布的《综合视频行业大数据洞察报告》,我们可以看到各大视频网站的用户人群之不同画像。


结语

整体来说,2017年各大视频网站均着力扩张自制,加强内容的控制权,并加强头部内容的产出,推进先网后台。在垂直化、类型化内容生产与产业链开发上亦有发力。与市场制作公司合作的同时,也联合传统大拿培养自己制作团队。视频网站正在形成一种动态平衡的格局。

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