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植入《欢乐颂2》450万起?这个借势我不得不服!

已有 1202 次阅读  2017-05-17 16:51   标签欢乐颂 

来源:骏小宝(junxiaobao2016)

《人民的名义》完结之后,我又开始追剧《欢乐颂2》了。我观察了一下,“欢乐颂”的百度指数,居然和去年第一季播出时的差距如此之大。也许这也是众多国产剧的通病,草草收割红利,续集总是无法延续首播的神话。

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《欢乐颂2》目前播到第9集,从这几天的网评来看,显然不如第一季,配音难听、插曲太多、剧情不合理等等吐槽也开始越来越多……

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在《欢乐颂》第一季中,搜狗搜索、唯品会、香飘飘奶茶、三只松鼠、宝马等品牌接连出现在剧中的各种场景,各品牌关注度纷纷走高。其中,搜狗搜索的植入更是受到不少的好评。

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在第一季刚刚完结的时候,就已曝出第二季招商450万起的消息。所以,在《欢乐颂2》播出之前,已经可以预料,这当中的品牌植入,将比第一季更多,更猛。有兴趣的你们可以去看下《欢乐颂2》每集的片尾,在演员表后面,滚动播出鸣谢了几十个广告主……

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在现有的9集当中,的确出现了很多品牌露出,比如所有主角的手机从苹果变成了华为荣耀。

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第一季中经常出现的三只松鼠也被竞品良品铺子取而代之了。

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法国娇兰成为了《欢乐颂2》官方唯一指定品牌。

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剧中的汽车基本上都是来自巴黎旗下的DS品牌。

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还有两个竞品唯品会和网易考拉,也在剧中频频露脸。

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在这些植入的品牌当中,我想说的其实是网易考拉海购。网易这家有毒的公司,从员工到老板,从产品到文案,全部都有毒!

这次与《欢乐颂2》及东方卫视合作,在电视上出现了网易考拉的口播广告,看完文案差点喷了。(这是什么鬼文案?!)

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有毒的还在后面,网易考拉制作了一批定制版的快递盒,上面的文案和剧情关联紧密,借势借的也不错。话说这种利用快递盒来做营销的手法也已经算一种新趋势了,前不久网易严选周年庆也玩了一次。

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乍看之下,这些与电视剧剧情如此贴合的文案,已经算成功范例了,但是看完它,你才能理解“网易有毒”这四个字的真谛!

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求收到这些快递的人心理阴影面积……

网易新闻和饿了么联手开的丧茶快闪店已经过去了,但是,看来网易要把这股丧文化继续发扬光大了……

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