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跟着热门综艺的海报,学学如何掌握不同风格的文案

已有 615 次阅读  2017-05-17 10:32   标签风格  如何 

来源:媒介360(微信公众号:imedia360)
作者:媒介360作者董陈琪竹
原标题:速成|像热综学文案

本文经原创媒体:媒介360授权转载。
原刊于微信公众号:媒介360(imedia360)

有一种味道叫七里香
有一种天真叫简单爱
有一种过去叫轨迹
有一种愿望叫回到过去
有一种感情叫听妈妈的话
有一种童年叫爷爷泡的茶

虽然说出这样有历史感的话,能瞬间暴露笔者的年龄。但如果你以为这就是煽情,那就大错特错了。现在很多综艺节目中人才辈出,各路走心文案、特色海报一出,便知自己还是道行太浅。


青春与文艺并存的《花儿与少年》

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可以说,《花儿与少年》这档节目最大的价值与亮点,可能是在于他们将高高在上的明星们拉下神坛,还原成一个有血有肉、有喜有悲的普通人。而撇去这些,几季《花儿与少年》中最亮眼的却是一些看上去轻描淡写,实则情感杀伤力十足的文案。

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一直以来,《花儿与少年》的文案给大众的感受都是,既充满着青春味又充实着小小的文艺风。这些文案基本与节目剧情同步进行,作为画外音,同时又凭借走心的表述引起观众对各自生活的共鸣,为节目本身增添了不少好感度。

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从13年的快男总决赛,到火遍全中国的爸爸去哪的歌词,再承包了花少的两季,观众们渐渐知道了幕后文案吴梦知,深知她能熬得一手好“鸡汤”,还制作简单却不平凡~这些点题的文案就像一碗心灵鸡汤,每喝一口,就容易让看的人相信这世间总有些美好的情感,或是颠扑不破道理,值得去相信和坚守。


现代与古典激情碰撞的《高能少年团》

一般综艺节目的宣传片的套路,或许会是满屏的小鲜肉营造出一种青春的荷尔蒙气息,似乎光是美好的肉体就足以让粉丝尖叫疯狂。

少年是神
良弓难张,然可及高入深。
风不可当,然可扬帆破浪。
少年如风,弯弓饮羽,明哲煌煌

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少年是魂
锲而不舍,金石可镂。
诲人不倦,诗礼传承。
少年如诗,羽扇画水,风云可期。

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少年是意
不别亲疏,不殊贵贱。
一断于法,磊落光明。
少年如光,以笔为剑,烈焰同光。

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少年是志
天之道,利而不害,攻无不克,方为大侠。
少年如侠,齿剑如归,其德彰彰。

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出其不意,进比苍龙。
攻其不备,破比猛虎。
少年如虎,猛若麒麟,纵横无界

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在浙江卫视《高能少年团》的宣传片中,王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆却化身古书中的翩翩少年郎,融汇儒、墨、道、法、兵百家精髓致敬中华古典,亦文亦武诠释出华夏少年独有的锋芒傲骨。


发现生活中新奇的《火星情报局》

《火星情报局》自从打破了地球人开会的禁忌之门之后,就引领了“我发现”的不灭风潮。虽然说这档节目表面上维系着一个看似逗逼的形象,但节目内核却是充满了严肃探索的气质,即一种以互联网思维解构重组世界的年轻眼光。

我发现 有的人怎么吃也不会胖
不是不胖,是累的

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我发现主动穿秋裤是一种成熟
奶奶的棉裤更成熟!

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我发现瘦出一张小脸可以省很多化妆品
小脸不如笑脸

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因此火星特工们以“我发现”的形式,总结生活中常常遭遇但并不引人注意的细节和规律。 这样激发网友们自发形成的二次创作,真正将地球上最有脑洞的人们都集结麾下,带动了全民洞察时代的开启,这无疑也能为大家千篇一律的日常生活增添一些惊喜。


怼天怼地怼空气的《快乐男声》

从2007年算起,今年是第四届《快乐男声》,又恰逢节目播出十周年。这原本是炒作怀旧情怀的大好契机,但节目海报却这样写道:“很多人都喜欢叫我们脑残粉,但是阿姨,当年你不也只会在台下尖叫吗?”

不论是请黄子韬做节目代言,还是推出全新的宣传口号,都能看出《快男》十年,如今有些强势回归的态势。

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但是,联合国都说92年出生的都是中年人了,那年轻人口中的阿姨会是多大年纪的?在这些文案中,我们也看到了年轻人的桀骜不驯与放荡不羁。年轻就要随我!

结语:文案作为呈现节目价值观、节目主体内容的“第一枪”,如果可以在极其有限的时间内,用经过精准提炼的字眼击中受众的好奇心,那就能事半功倍了。

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