登录站点

用户名

密码

外国人的老干妈是如何讨人喜欢的

已有 988 次阅读  2017-04-21 10:35   标签外国人  如何 

来源:一品内容官

内内年前在荷兰参加当地最大的食品家居展时,逛了一整天,情绪非常低落,直到最后在某个角落里看到老干妈,太争气了,终于在高大上的地方看到我大中华的名牌了,真的,直到现在,每当吃老干妈时,都有一股骄傲劲。

但是,今天内内想聊的主角不是老干妈,而是国外版老干妈—亨氏,这个洋干妈将一款普通的调味品番茄酱做到了全球皆知,甚至成为番茄酱的代名词,就连知名快餐品牌汉堡王、麦当劳都是它的合作伙伴。

 

1869年创始人H.J.Heinz在美国成立亨氏,并且历史性地将调味酱装进玻璃瓶出售,也由此创造了一个年销售额逾116亿美元的食品王国,其核心产品涉猎广泛包括幼儿食品及营养品、番茄酱和调味品、正餐和零食。其中番茄酱最为人熟悉,在美国几乎每个家庭冰箱里都会有一瓶亨氏番茄酱。

亨氏冠军西餐

2007年的时候,在中国的亨氏就协核心产品“亨氏番茄酱”在北京举办“冠军西餐,名厨盛宴”的主题活动,08年又助阵北京奥运,特别携手国家体育总局训练局和中国烹饪协会西餐专业委员会,联合启动“亨氏冠军西餐,引领健康美味”的西餐体育概念菜肴主题活动。

 

可以说,从这个活动开始亨氏迈上了他的中国内容营销之旅。亨氏延用“亨氏冠军西餐”的名称开通了微博和微信公众号,每天和中国网友分享美食菜谱,比如糖醋排骨、高颜值的DIY沙拉、番茄焗饭等等。

在微信公众号上是这么介绍亨氏冠军西餐的“致力于为您介绍最专业的西餐知识与最丰富的菜谱”

在“民以食为天”的中国,这样的内容足以吸引中国网民的关注,加之西餐的格调更是吸引一批小资网民的青睐。目前“亨氏冠军西餐”微博粉丝已超过60万。

 

2015年,亨氏与卡夫合并变为“卡夫亨氏”,然后开通“卡夫亨氏融味厨房”,中西结合,为新一代厨师提供融合创新灵感的厨艺平台。


2017年3月,融味厨房的形象代言人—融鲜森新鲜出炉。关于融鲜森的介绍是这样的:

融鲜森来自于一个国际大家庭,

我的DNA里有着美国爸爸的基因,

就是由卡夫和亨氏2015年合并组成的,

世界第五大食品和饮料公司卡夫亨氏,

但我是在中国诞生的,

所以我的血管里又流淌着中国妈妈的血液。


这文字贼贱贼贱的,绝对的接地气,同时又巧妙的把自己的国际身份拽拽的融入进去了。整个平台从自己的食品品类出发,针对消费者的痛点直接提供实用性知识,深深地吸引了吃货党和美食族。

男神“酱”临

 “食色性也”出自《孟子·告子上》,告子主张“生之谓性”学,也就是主张食、色为人类生存所必需。(内内也很有文化吧,哈哈)

 

2016年,亨氏做了一场“亨氏番茄酱男神‘酱’临,秀色可餐”的活动,充分利用“男色”做文章,吸引一群爱美食的妹子来参与。看了海报之后,内内心里一个大写的服,为啥?还是洋干妈了解中国文化,把食色性也演绎得如此多娇。

微博上话题#男神新定义#在上线当日就超过了苹果6s的全球发布会的浏览量,截至目前这个话题已经有超过700万的阅读量和3万多讨论。

 

亨氏乘胜追击随后推出《十二星座食色视频》,一经上线,达到415万次的播放量,甚至配合视频还推出与粉丝互动的H5小游戏“测测你的男神长啥样”,也吸引了3.2万余网友一起嗨皮。


这场营销活动还延展至线下,在天猫京东购买亨氏番茄酱就会有男神到你家为你做饭。试想有这么一位男神为你做饭,你真的吃得下饭吗?

“长”出来的番茄酱

亨氏一直推崇自己的番茄酱是无添加防腐剂、无添加色素的,与其说亨氏是生产番茄酱他们更愿意称他们的番茄酱是“长”出来的,并且向全球推行“亨氏种子计划”,旨在帮助农民提高番茄品质及产量,从产品原料开始保障产品质量安全。

Facebook的亨氏主页就是这场活动的起始点,粉丝输入资料就可以领取番茄种子,页面上还附有“番茄学院”,粉丝们可以随时了解番茄的种植过程以及学习如何种植番茄,如果粉丝将种植的成果和心得分享到Facebook上,还有奖励,这个UGC的二次传播玩得也是666。活动期间亨氏番茄酱主页有超过6万的点赞,送出超过3万的番茄种子。

分享到:
转发 举报