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这些花式口播广告,可能一不小心就拉动了GDP

已有 1095 次阅读  2017-04-20 10:42   标签安利  广告 

来源:奥美红坊 ID:redworks2013

作者:胖囧解接 本文已获得授权,转载请联系原作者

从马东的《奇葩说》开始的花式口播,让人一不小心就被安利了一堆品牌,金主爸爸们上镜亲自示范乐开了花。


于是乎,网感强的品牌与新生代网综纷纷展开了较量。

最近刚完结的《吐槽大会》蛋蛋和池子十几秒一个的段子里还能措不及防的听到广告,也是让人完全讨厌不起来。一边感叹“套路啊都是套路!”一边扬起了嘴角+内心OS: go on please. 其实,“吐槽是门手艺,笑对需要勇气”这句slogan就可以看出来这还真是一个有胆有种的综艺。

(官方腔上身)尊敬的各位领导、老师,亲爱的同学们,接下来,我们将看到的是——花式口播广告的不完全盘点。(掌声在哪里!)

吐槽大会

念慈菴:大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号

不仅押韵,读起来朗朗上口,加上吐槽大会本身会惹人大笑的属性,把大笑和养肺就这么自然的结合到了一起。听多了还会觉得,好像很有道理的样子呢。

其实念慈菴早在2014年就推出了“一起养肺吧”的口号,还有大猩猩菴菴。然而那时的画风是酱紫的......


跳的是维他命饮料喜欢拍的魔性广场舞(完全看不出来如何一起养肺的那种)

VIVO:明星旗舰手机,前置2000万柔光双摄,照亮你的美

VIVO还是很“保守的”没有写出更有网感的口播,还好有这帮段子手在。比如95后的池子小朋友,故意嘲韩乔生老师记不住这条口播,于是......

感觉再放会被打成VIVO或者池子派来的间谍所以......放一张汉典的杰作!



除了池子,节目里的每个人也都自带广告气息,段子里都会不自觉的插播广告,感觉金主爸爸要给乃萌加32个鸡腿了!连广告都打得这么讨人喜欢,也就不奇怪这个网综可以做到10期13.8亿播放量的成绩了。

奇葩说

作为花式口播广告的鼻祖,不知道是要说《奇葩说》开辟了新大陆,还是要说马东老师“口活好”了。浮夸的句式,加上诚恳的口播,总能看出良心推荐的意味。



总之,一起来看一下鼻祖的花式口播。

第一季

美特斯邦威:时尚时尚最时尚

这句口播把美特斯邦威和时尚划了等号,节奏感极强,特别容易记忆。(只是现在回头看这一句,还是会想到我的滑板鞋是怎么肥四。)

光明莫斯利安:喝了能活到99

简单又直接,说的大概就是这种广告语了。可能若干年之后,会忘记莫斯利安是森莫,但是还会记得,莫斯利安喝了可以长寿。突出了产品的优点,再加上口语化的口播广告,就是一个字,稳。

有范:衣服穿得对,省下整容费

直截了当的说出了这个app可以为消费者带来的有价值的部分。当然,口播广告本身的押韵也是必不可少的。

第二季

有范:有钱有势不如有范

大概是第一季介绍过了可以为消费者带来什么好处,所以第二季变成了看似更有追求的“有钱有势”。只是,作为年轻人,可能要想想上一次说“有钱有势”这个词,是几岁的时候了。不过要是回忆上一次听到这个词的时间,那应该挺近的。据说这句话很快被替换掉了,想给他发一朵小红花!

M&M’s巧克力豆:吃了就变逗比

可以说是很有网感了。尤其是在逗比云集的《奇葩说》来口播这句广告,是再合适不过的了。在细细品味这句话之后,你会发现,不止M&M,吃了别的零食也可以变逗比啊。可以用在很多产品上的这句广告语,在独特性方面稍有弱势。

东风标致:狂拽酷炫吊炸天

很难把冒号两边的词句结合到一起,大概是这句口播的弱点。看到了东风标致想要年轻化的心,但是......感觉犯了和M&M’s巧克力豆那句一样的毛病。狂拽炫酷吊炸天这句话实在是形容得太太太广泛了!!前后接上其他的内容可能更押韵的像rap。张口就来:高端大气上档次,狂拽炫酷吊炸天。忧郁深沉无所谓,狂拽炫酷吊炸天。

第三季

RIO鸡尾酒:《奇葩来了》

由正经人在不正经场合指定用酒RIO冠名播出

这句虽说是出现在预热节目《奇葩来了》中,实在是有趣所以被放到了这里。虽然猛一看hin拗口,跟上面那一大片朗朗上口的口播,在读得顺这方面,完全没有可比性。但是迷之拥有深深的记忆点,可能是“花式口播体”与“由XXX冠名播出”体结合的最好的一句。

有范:穿衣用有范,争取不犯二

又到了有范,还真是死心塌地的爱着《奇葩说》的金主爸爸呢。这句似乎可以挽回第二季的“有钱有势”带来的中老年气息。与隔壁网易严选的“好的生活,没那么贵”有着异曲同工的功效。加上马东老师的长篇口活播润色,显得大方洋气又直白。

雅哈咖啡:喝了才能愉快聊天

这句把雅哈咖啡定位成朋友闲聊时必不可少之物。加上马东老师真诚又诚恳的“我们俩聊不下去了,来,喝一个雅哈咖啡,缓解一下气氛,咱俩好好聊。”把喝雅哈咖啡的场景,与聊不下去的尴尬氛围巧妙的连结在一起。和下雪天要吃炸鸡的“洗脑”一样,让你聊不下去的时候氛围尴尬的时候,会想到喝一个雅哈咖啡缓解。可以说是存在感爆棚了。

海飞丝:废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝

老泪纵横,感慨于终于可以知道“无懈可击”的正确写法了。过去很多去屑洗发水特别喜欢用“无屑可击”来推,对于去屑洗发水是有记忆点了,但是对于品牌的记忆点就弱了很多。这句比喻的恰到好处不说,毕竟废话和头皮屑都让人烦躁,还和节目本身的调性结合在一起,有点厉害。

VIVO:快到让你飞起来

不同于《吐槽大会》中的口播,这里“遗传”了《奇葩说》口播广告的浮夸DNA,算是一句很有记忆点的广告。(也许是因为有点污污的)开始有点不理解为什么不用“快到飞起”这种部分年轻人的口头禅,看到马东老师的口播似乎明白了许多。“快到让你飞起来的VIVO,你以为它真的能让你飞起来吗?你以为你买了机票吗?你买的是个手机啊!但是你比旁边那孙子手机快,你是不是感觉自己飞起来了?”

谷粒多燕麦牛奶:国际抗饿大品牌

加上“国际”的帽子就瞬间高大上了许多,但是“抗饿”两个字似乎又把这种蓄意抬高给拉回了民间。总之这四个字槽点满满的同时,记忆点更是杠杠的。有股先明骚,再闷骚,最后透着贱贱的的语气告诉你,我们还真的是国际抗饿的!在你饿的时候可以给你支撑的那种!再加上马东惯用的把浮夸的广告“拉回来”的口播,一个字,稳!两个字,诚恳!

KFC:一人吃鸡,全家光荣。

很真诚地想跟写出这句话的文案聊聊天。每次躺在床上看《奇葩说》的时候看到这句真的很饿啊!!恨不得马上拿起手机叫个全家桶外卖什么的!!喜欢吃炸鸡的荣光被点亮,想要减肥的心抛到了九霄云外,仿佛有人送了一面写着“吃鸡光荣”的锦旗一般的通畅!主要是给吃鸡这件事找了一个完美的借口!总之这句话带来的仪式感及附赠的吃鸡光荣勋章与锦旗,我萌,收好了。

第四季

纯甄酸牛奶:奶后吐真言

这句看出了真诚地劝年轻人多喝奶,少喝酒的意味。但是另一个角度看,酒后吐真言是因为喝醉了,那......“奶后吐真言”呢?

小米:掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机

搞事情三个字似乎已经被用烂,有种说social一点就直接反射成多加几个表情包一般,年轻化一点,就会用“搞事情”三个字。不过这句并没有神马过多的槽点因为整体看是很接地气儿的,比如“掏出来”。还加了逼格高的词,比如:科技。

海飞丝:别让你的头屑陪我过夜

海飞丝越来越上道儿了,这句看一遍脑海中自动播放“别让你的泪陪我过夜”的调调。搞笑的同时也没忘记强调金主爸爸产品的卖点,给它鼓鼓掌!

咸鱼APP:我X,这也能卖出去

看到这句口播的第一感觉就是,想去试试看。年轻人的语气中透露着不可思议的事情,口语化的有点像是用过这款app的好友在推荐一般。想必这就是传说中的运用消费者的好奇心理吧。

美年达果味汽水:玩的不够大,别喝美年达

这句也年轻化的很到位,抛弃了以往的清。新。自。然。在这句口语化的口播中,看出了美年达想要传达的冲劲儿、豪放、闯一闯、疯狂等一票年轻人专属的标签。

饭局的诱惑

如果只是盘点《饭局的诱惑》中出现的口播广告有点吃亏,因为实在是把广告植入到了方方面面,还不让人讨厌。比如自带广告气息的嘉宾,比如饭局上酒的自然植入,比如事前嘉宾选礼物最后引导观众输入关键字get同款,形成了一个闭环。厉害了wuli马老师!


马爹利:好马配好鞍,好酒配好餐

无酒不成席。首先在场景上,马爹利与饭局的合作就称得上是天然契合。在吃吃喝喝聊聊天的过程中,插入“马爹利举杯时刻”,与吃饭的场景产生了关联,自然引出“好马配好鞍,好酒配好餐”的魔性口播。

奥德赛:有钱还长得帅,出门才开奥德赛

押韵,朗朗上口,对于消费者的益处,全都齐了。加上侯佩岑真诚(不好意思这个词出现的频率有点高)又不太通顺的口播,记忆点都在开奥德赛的都是帅富这里啦!说得有高度一点,从魔性口播入手,传递出了品牌的高端调性。

百事可乐:喝一口爽半年

单刀直入的突出了“爽”的境界,这句有点《奇葩说》的浮夸风格。配合“百事聚爽时刻”,个性强势的怒刷存在感。

苏宁易购:吃吃吃买买买啪啪啪的苏宁易购

单看口播这句有种吃饭睡觉打豆豆的既视感。啪啪啪三个字也充斥着一股污污的味道(也许是想歪)。总的来说,苏宁的广告算是《饭局的诱惑》中渗透的最透彻的了。

三星盖乐世:一眼看穿世界

配合着狼人杀查看身份用的三星手机,才能看清其中的门道的这句口播,单独贴出来有些突兀。#论场景的重要性

奇葩大会

肯德基:鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶

这次肯德基的口播广告语可能是一次画风清奇的转变,主打是绕口令风。心疼何老师3秒,哦不,1分钟。据说开篇就难倒了何老师:鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶。(也是,毕竟打字出来都要看好几遍有没有打错)构造上并不是传统的魔性口播,但是有着来自东方的神秘力量,看到就想提桶鸡回家!

小米5S:黑灯瞎火,拍照靠我

这句也是够接地气的。直观的突出黑灯瞎火之时,也可以拍照。广告语没用亮颜/美/自拍这种词汇,却透露出一种全靠我了的霸气和傲娇。总之看出了小米的呼之欲出自信就是了。

小米Note2:正面帅反面帅,反正都好帅

同一网综里推两款手机也是厉害了。跟另一款一样的傲娇与自信,但不一样的是,为了突出这款“双曲面”的特点,也是下了不少功夫,比如前半句。

欧莱雅:脑子进水不如脸上补水

很好奇一向高大上的欧莱雅是怎么通过的这句口播广告。不过确实又逗比又接地气到难以置信这是电视上那个“你值得拥有”的欧莱雅。

总得来说,这些出彩的口播广告语无非是这几个特性:年轻化、口语化、有网感。

再结合“口活好”的主持人和嘉宾们,擦出新的火花。让一向谈广告色变的观众,变得不再那么反感广告。

嗯,因为,广告是美好的。


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