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从百事可乐到妮维雅:细数那些引发争议的广告

已有 1381 次阅读  2017-04-19 14:11   标签百事可乐 

近日,百事可乐最新拍摄的一条广告引发争议。广告中,在一场街头抗争现场,一名白人女孩加入游行队伍,并走出人群,靠近防暴警察,将一瓶百事可乐递到防暴警察手中,对方顺手接过,拉开罐头喝了起来。这一行为被描述成某种胜利与和解,运动现场顿时一片欢呼。人们强烈质疑视频模仿了一次著名的黑人平权运动现场,尽管广告是在支持权利运动,但拍得太戏谑了。


随后,百事可乐对此道歉,并撤销了该广告。但是,它并不是唯一一家因创造力匮乏而招致谴责的公司。


妮维雅


德国护肤品牌妮维雅也为其口号为“白色才纯净”的除臭剂广告而道歉。人们认为这则广告具有歧视意味,种族意识淡漠。



同时,英国Co-op超市被指责其一则广告“严重性别歧视”。这则推销复活节巧克力蛋的广告鼓励家长们“如果你的女儿洗衣服了,就奖励她复活节巧克力蛋吧”,而吉百利因为把“复活节”从“复活节寻蛋”中剔除,也遭到了批评。


所有这些都已经在广告败笔的行列中名垂青史。以下是近期其他一些犯过类似错误的广告。


士力架



这又是一则让人恶寒的广告。士力架的一则电视广告由T先生扮演《天龙特攻队》中的B.A.•巴拉克斯,在被批评侮辱男性同性恋后,这则广告也被撤掉。


广告中,T先生在向一个身穿黄色紧身短裤、正在快走的男人狂扔士力架巧克力棒,并且喊道:“你真是男人的耻辱。是时候像个真正的男人那样奔跑了。”


士力架的母公司、甜品巨头玛尔斯发表声明称,这则广告本意是想幽默一下,但“幽默是非常因人而异的”


唐恩都乐


在美国和大多数西方国家,这张海报必然会引起愤怒和对种族歧歧视的谴责。


然而在泰国,用扮作黑人、抹着明粉色口红的女性来推销新款“炭烧甜甜圈”并不是什么大事。


据报道,泰国连锁店的首席执行官(他女儿是海报中的模特)当时称:“我没弄明白,为什么要小题大做?如果产品是白色的,那么我将模特的脸涂白,这还是种族歧视么?”但唐恩都乐的某位发言人仍然为此道了歉。


过去,非黑人表演者曾把脸涂黑以扮作黑人,这种方法在一些亚洲国家仍然沿用。去年,中国的一家企业曾用它来推销一款洗衣液。


中国一家化妆品有限公司去年发布的一则视频广告涉嫌种族歧视,之后发表声明道歉。

视频中,一名穿着脏衣服、脸上有污渍的黑人男子朝一名年轻的中国女子吹口哨并抛媚眼,这位中国女子把黑人男子叫过来,往他嘴里放了一颗洗衣溶珠,然后把他塞进洗衣机里。



过了一会儿,一名穿着干净衣服的亚洲男子从洗衣机里出现,然后该女子笑了。



印度福特


这家美国汽车制造商被迫为一张海报发表道歉声明。海报中三名女性嘴被堵住,手脚被捆绑着放在后备箱中。


海报中,意大利前总理贝卢斯科尼坐在驾驶位置上咧着嘴笑,还比出剪刀手的姿势。


福特这款新型Fido轿车广告在网上发布后没多久,印度通过一项抵制对女性施暴的新法律,意在针对此前发生的一起轮奸致死案。


新加坡的“乌龙球”



这则反赌的广告闹出的笑话可以在名人堂里(或“糗人堂”里)榜上有名了。


这则广告发布时恰逢2014年世界杯,广告中一个男孩向伙伴们抱怨,他爸爸用整整一生的积蓄来赌德国队赢。但问题是......那年德国队真的赢了。


新加坡官员们随后更换了这则广告,但在此之前,广告还是遭到了世界各地人们的嘲讽。


法国人的失态


想要在法国引起轩然大波可并不容易,毕竟,在许多人眼里,这是欧洲最自由开放的国家之一。


但2010年一则反对吸烟的广告还是成功吸引了注意。广告中有许多青少年出镜,并含有性暗示,一位部长称其“有伤风化”。


批评家称,这些极具暗示性的画面淡化了对未成年人性侵的危害。


幸好,从那时起我们已经改用器官病变的图片来劝说人们禁烟了。


布鲁明黛


两年前,美国百货商店布鲁明黛发布其圣诞产品时,并没有受到什么好评。


照片上一个表情严肃、看起来十分无辜的男人直勾勾地盯着一位富有魅力、穿着得体的女士......


然后你就看到了一行让人毛骨悚然的字幕:“趁你的好朋友没注意,为她加点蛋酒吧”。


广告立刻在网上招来谴责,许多人认为这是在支持约会强奸。布鲁明黛也承认这则广告“品味低俗”。


英文来源:中国日报
翻译:赵若婵(中国日报网爱新闻iNews译者)
编审:yaning

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