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白百何被曝出轨,受到暴击的除了羽凡还有他们......

已有 1249 次阅读  2017-04-13 11:06

来源:营销新榜样(微信号:newrankco)
作者:张洁,麻花

4月12日中午12点12分,卓伟曝光了白百何出轨视频。短短几分钟,白百何就登上微博实时热搜榜首位,成为社交网络最受关注的事件。

从文章的“周一见”,到“好男人”陈赫出轨、吴亦凡约炮,再到如今白百何出轨,这应该是“娱乐圈纪检委”卓伟首次联合土豆、优酷同步直播,并且在三天前就开始联手预热:

4月10日,卓伟、Live全民直播、优酷、土豆等官微相继发布微博预告,引人遐想。

4月11日,官微联合发出一张暗含线索的漫画,称“4.12之后,希望他们还是相亲相爱的一家人”,进一步引发网友猜测。卓伟还发起了关于#卓伟12年大料#的微博问答。


4月12日上午,发布最终版直播预告,称“一线女星谜案即将真相大白”。@土豆 官微还推出一张宣传海报。


凭借卓伟的知名度以及此次预热的力度,这次爆料高调地铺了个大摊子,以至于有围观网友评论,别告诉我最后是十八线明星……

从昨晚开始,卓伟就登上了微博实时热搜榜的前列。截至发稿前,微博话题#卓伟12年大料#的阅读量达到1.4亿。

今天上午热度持续升温,以至于有不少官微也开始玩借势(跟的也是快……)

卓伟也在直播开始前陆续回答了一些网友的微博问答,作为剧透。比如有网友问当事人是红了12年吗?卓伟回答:虽然没有红了12年,但她现在比红了20年30年的明星还要红。她的人生跟12这个数字有重大关系。

早有准备的优酷土豆都开辟出专属直播通道,给出首页最佳位置。截至发稿前,直播观看人数已达到4062万次;爆料视频观看人数超2350万次。

优酷还做了个视频专题……

与此同时,各个官微联合推出了完整爆料视频。

直至中午白百何被正式爆料,整个话题的走向也发生了变化。直播首页也在爆料公开后瞬间更替了页面。解说部分的标题也由“12年大料曝女星出轨”更换为“白百何出轨门事件大曝光”。

网友的反应自然也在预料之中:先去白百何、陈羽凡的微博下“观光打卡”,然后再去《失恋三十三天》剧组躺枪成员的官微逐个慰问……

截至目前,白百何相关工作人员还没有出面表态。不过,其实受到暴击的除了白百何,可能还有她的代言。

借由《失恋三十三天》奠定的“小妞人设”,近两年来,白百何在《分手合约》《私人订制》《整容日记》《火锅英雄》《从你的全世界路过》等电影中,装丑、扮靓、搞怪、卖萌,无所不能,独立俏皮的影视形象也是在品牌代言中的主要画风。

自“黄小仙”火了之后,白百何代言了哪些品牌?榜妹做了个粗略的盘点,没别的,让大家明确下心疼目标……

食品类:

益达口香糖,纯享酸牛奶,猴菇米稀,好彩头蛋糕

2013年白百何出演《益达酸甜苦辣三部曲》女主

纯享酸牛奶自从请白百何代言后,白百何便无时无刻不出现在微博和各类宣传中。3月1日白百何生日,纯享官微也一并送上祝福。

相比其他品牌,最令网友心疼的或许是江中猴菇米稀,其赞助的《向往的生活》刚刚播完,代言人白百何就出了大新闻。

值得一提的,食品品牌好彩头2013年曾请过白百何和陈羽凡做夫妻代言,之后又换代言人为王珞丹,脸盲网友表示傻傻分不清楚.......

美妆类:

百雀羚,自然堂

同大多数品牌蹭代言人热度一样,百雀羚在3月31日当天还在祝贺白百何新片《绑架者》,同时借势蹭热度,不过现在话题度已经热“爆”了……

2013年,白百何代言的自然堂清透无暇修颜霜 ,广告片曾在各大卫视上映。

其他

此外还有铁达时手表,英除菌品牌卫宝,户外运动品牌伯希和。

2012年,白百何与手表品牌铁达时(Titus)合作,任其“念”系列陶瓷腕表代言人。

2016,白百何代言英国除菌品牌卫宝。

2016年,法国著名户外运动品牌伯希和pelliot正式与白百何签约。

榜妹觉得这张还挺美的…

对此,伯希和官方曾在报道中表示,就像白百何诠释的银幕形象那样,能带给人们坚强、乐观、阳光、活泼的精神感召,这与伯希和想要传达的户外运动理念非常契合。

代言明星站在舆论的风口浪尖,对躺枪的品牌来说也是一种危机考验。

此前有明星出轨时,就有人发文称代言品牌的竞争对手借势发声,推出“出轨”专题,场面一度十分尴尬……

再比如,此前还有报道称,吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人,直接损失每年近5000万广告费。

此次白百何方面还未发声,但不论是对白百何代言的品牌,还是即将上映、昨天才上过热搜的新剧《外科风云》,想必都会有不小的打击。

被明星代言人负面新闻躺枪,品牌如何做危机公关?欢迎分享你的看法。

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