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日本动画100周年,它在广告圈风姿如何?

已有 1492 次阅读  2017-03-24 11:19   标签日本动画  如何 

日本动画100周年,它在广告圈风姿如何?

来源:TopMarketing(ID:TMarketing)
已获授权,转载请联系原作者

2017年是日本动画走过的第100年。在这一个世纪的漫长发展中,它的影响力已经一发不可收拾,其动画发展的模式形成了鲜明的民族特色,也成为日本的第一产业链,在全球没有国家可超越。其周边也遍布各行各业,但在广告中日本动画又扮演了怎样的角色?

 


一、成为品牌新代言人1、初音未来

在今年情人节,拥有百万粉丝的第一公主“初音未来”与小米的“约会”可谓是赚足了噱头!小米换掉星级大咖梁少伟?请到虚拟偶像初音未来为红米Note 4X的代言人,在b站也进行了一大波的宣发。

初音未来×红米Note 4X

查看详情:为了推广初音限量版手机,小米拍了超魔性的「甩葱歌」广告

但这并不是初音未来的首次代言。之前初音未来就和好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊一起为力士代言。广告中,初音未来解开两根调皮的马尾,以长披发出镜,以展示头发飘逸顺滑迷人.....

初音未来×力士

查看详情:二次元偶像成了商业宠儿

此外,在2013年 LV 大秀之时,LV 更是把其主打款棋盘裙赠予初音未来,因为 LV 认为初音未来可以更好展示女性自信和独立的特质,此举也是为了开拓亚洲市场。

初音未来×LV

虚拟偶像初音未来好像也不比一线明星差,而她的粉丝也是消费群体中的主力军,大牌不得不喜欢她。


2、Lightning(雷霆)

起初,LV 还只是把新款赠予给动漫人物,在尝到甜头后,LV 在2016春夏大秀时直接请到了大名鼎鼎的《最终幻想13》的二次元女主角—— Lightning(雷霆)为其大秀拍摄广告。

Lightning(雷霆)×LV

查看详情:奢侈品牌LV为什么选择二次元女主做代言?

雷霆姐穿上全套 LV,拎上砖头造型的 LV 包,也是很像模像样,大牌时尚感即出。大秀期间,LV 的官方推特主页,也都换成了雷霆的海报,宣布她成为 LV 的最新代言人。

Lightning(雷霆)×LV


3、孙悟空

此孙悟空非彼孙悟空,不是我们《西游记》中的那个猴儿,而是《龙珠》中的孙悟空。

《龙珠》作为日本的“国民漫画”,其延伸的动画也成为经典,而作为故事中的主人公孙悟空也成为大家所喜爱熟知的人物。

在东京2020年的奥运会上,孙悟空将成为代表运动精神的灵魂人物出现在奥运会的官方宣传中,此外也会有其他动漫角色成为东京奥运会的助威团。

孙悟空×2020东京奥运会

了解详情:孙悟空任日本东京奥运会形象大使

之前,悟空还为肯德基代言拍摄广告:

孙悟空×肯德基


4、海贼王

打破《龙珠》销量神话的就是《海贼王》了,从海贼王发行上市开始,其经典的取经故事也吸引了大批的粉丝。故而主角路飞的代言也一直不断,最新的则是为芬达汽水代言,并拍摄了广告。

海贼王×芬达

广告中路飞和乔巴说了一段精彩的 rap,路飞一口喝下汽水后身体不由自主地动了起来,表现出像是要唱歌的样子。产品包装上延用了芬达的经典包装,只不过在特定的区域会有海贼王的 logo。

 海贼王×芬达

而草帽海贼团体还代言了眼镜品牌:

海贼王×J!NS

海贼王×J!NS



二、打造品牌动画广告1、新海诚出品的系列广告

近几年来,动画电影成为电影市场中的重头戏。2016年《你的名字》就取得200亿的票房成绩,同时人们也熟知了一个叫新海诚(日本动画作家和电影导演)的名字,因为新海诚的大火,人们对他的了解也不停止于他的电影,还有他的广告。

《十字路口》和日本网络教育公司Z会广告;《某人的目光》和 PROUD 公寓广告;以及《大成建设》系列广告,这一系列由4个独立的故事组成,分别宣传海峡隧道、机场、斯里兰卡公路、越南内排机场的建设......

新海诚广告合集(视频总时长4'27")


2、老爸的土豆之神

这是日本著名的土豆烧酒品牌“萨摩白波”的一支动漫广告。广告讲了一个有关亲情与思乡的故事:父亲从小给主人公讲土豆烧酒的神话,说土豆烧酒中住着土豆神,土豆神们经常在土豆酒里载歌载舞,很幸福,喝土豆烧酒就是在祭拜神仙,他们会保佑我们健康快乐......

土豆神就成为了连接父子情感的纽带,也成为对家的寄托。

老爸的土豆之神


3、未来的我(麦当劳)

日本麦当劳为其招聘计划拍摄了一支动画广告。广告讲了一个笨拙的打工妹如何在前辈温暖的关心和鼓励下一步步成为一名优秀店长的故事,此广告是为了吸引更多年轻人的关注并且能够加入麦当劳这个团队。

查看详情:日本麦当劳《未来的我》,大家看了都想去应聘!


4、日本迪士尼

充满梦幻、童真的迪士尼也曾拍摄过一支动画广告。广告讲述了一个女孩从孩童到少年到青年再到成为人妻在迪士尼发生的美妙故事,迪士尼好像承载了人一生的幸福和快乐,是幸福的延续地。

日本迪士尼



三、动画中广告植入1、叛逆的鲁鲁修

动画中的广告植入,《鲁鲁修》绝对是经典!CC性感迷人的眼神加上大长腿必是宅男的杀手锏,但那明显的必胜客披萨外送盒打破了这美好的画面。动画故事情节说CC姐的第一大爱好是吃披萨!但是你信吗?

叛逆的鲁鲁修


2、命运石之门

日本动画最常见的情节就是少男少女那纯洁且至死不渝的爱情故事,在《命运石之门》中,男女主最喜欢喝的一种饮料(动画中称为有智慧的人爱喝的饮料)—— Dr Pepper 就是最大的植入产品。这是由美国 Dr Pepper 公司生产的一种焦糖碳酸饮料。

 命运神之门


3、食灵零

百奇的巧克力棒经常会出现在日本动画中,因为有一个不成文的理论:“不吃 pocky 的少女不是萌妹子!”所以为了表现女主可爱或者吃货的性格,作者通常会安排几个少女眯着眼咬巧克力棒来卖萌。广告植入频次位居榜首!

食灵零


等等!你以为这样就完了吗!

其实还有一个广告界的动画大神——


4、铁臂阿童木

《铁臂阿童木》既在动画中植入了卡西欧的硬广,同时阿童木也是卡西欧品牌的代言人。更厉害的是它是我国第一部引进的海外动画!

但铁臂阿童木并不是直接引进的,而是由卡西欧免费赠送(条件是必须捆绑播放卡西欧的电子表广告),因为在卡西欧进入中国市场前就已将阿童木定位形象大使。

铁臂阿童木

就这样铁臂阿童木和卡西欧一起进入到了央视的大门里,厉害!厉害!

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