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传统媒体不行了,新媒体就行么?靠广告还是“换汤不换药”

已有 1598 次阅读  2017-03-15 16:06   标签新媒体  广告 

据不完全统计,从2014年开始,大量纸媒就开始了倒闭风潮,《东方早报》、《天天新报》、《河南青年报》、《京华时报》这些曾经耳熟能详的媒体名称等都已经停刊成为历史。

对于传统媒体的出路,腾讯网总编辑王永治甚至认为:报纸除了倒闭没有别的出路,多数媒体人将在2017到2018年下岗。到2018年很可能有三分之二以上的纸媒将会“关停并转”。

传统媒体(包括报纸、电视台和电台)由于内容承载形式的高成本、内容生产流程的低效率、阅读用户的急剧下降,被“倒闭”是大势所趋,与其说是被互联网和新媒体倒逼,还不如说是被自己所逼。

毕竟,之前传统媒体的日子太好过了,发个稿子,搞搞关系,广告费就轻松到手,信息获取方式的稀缺,话语权的相对垄断,让传统媒体人曾经风光一时,那个时候的网络媒体,被戏称为“网络搬运工”,毕竟,当时主要的信息来源还是来源于传统媒体。

传统媒体死在了运营体制和机制上,融合只是个伪命题。

但是,好景并不长久,互联网媒体的崛起和手机新媒体时代很快来临,好日子到头了,裁员、离职潮在曾经的“无冕之王”身上上演,非常有戏剧性。

无论怎么转型,传统媒体的运营模式,注定了落后必然会被淘汰,其实,从资源角度来说,传统媒体接触资源是要比其他媒体形式要更深入,关系也是更紧密的。只可惜,传统媒体们并没有有效地转化好这样的资源。

我在接受西安广播电台采访的时候,也曾经说过,拥有强大采编队伍的电视台、报纸等传统媒体结合新媒体搞的“融媒体”实际上是非常有搞头的,但是如果不采取新的运营机制,包括用人、考核上的创新和突破,就还只能是停留在口头上,所谓的“融合”也只是个伪命题。

但是,很遗憾的是,我们看到传统媒体们还在为一篇稿子的内部考核而斤斤计较,新媒体们早已经奔在前方抢钱抢粮抢娘们了。

传统媒体不行了,新媒体就一定行么?

答案是,不一定。

大量资本的进入,内容聚合平台的竞争也开始进入跑马圈地的阶段,助推新媒体尤其是“自媒体”的崛起,使得2017年成为内容创业的关键一年。

用户的碎片化需求,也决定了新媒体的碎片化,你越是小众化的定位,越容易成功,也更容易给合作伙伴和客户带来实际的效果,如果还是像原来传统媒体一样大而全的定位,反而死的很快。

内容生产流程的简化和生产成本的降低,并不一定能够带来真正有价值的内容。

在经济不景气的大环境下,客户对于效果的要求更是比起以往有过之而无不及。

再加上企业自媒体的运营更加受到重视,要想单纯从第三方的宣传推广要到钱,已经比起以前越来越难了,新媒体们的“新”比起传统媒体来,如果还是单纯靠广告收入的话,仍然是“换汤不换药”。

所以,更多的新媒体和自媒体开始干起了电商,或者和线下、实体结合去做一些事情,毕竟,只靠广告费挣钱,实在是长久不了,不能给客户带来价值的新媒体们其实还是耍流氓。

所以,如果单纯以“媒体”二字而论的话,只能说是越来越难,将来真正的“新媒体”,不光是新的内容承载形式,而是在内容运营,商业模式上的全面革新。

而这个命题,无论对于传统媒体还是新媒体们来说,都是一个全新的挑战。

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