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美特斯邦威西单旗舰店关张

已有 31 次阅读  2017-07-12 10:29

  在竞争激烈的一线市场上,美特斯邦威(下称“美邦”,002269.SZ)又输一局。
  近日,位于北京西单的美邦旗舰店在经营八年多后关门了。美邦方面回应称是店铺经营不佳所致。
  这不是美邦关掉的第一家旗舰店。2012年,美邦就叫停了旗下Me&City位于上海淮海西路的旗舰店,该品牌主要服务于年轻职场女性群体。有分析人士称,这家2000平方米的旗舰店2011年的平效(每1平米的效率)只有ZARA、H&M等国外快时尚品牌的四分之一,并未给美邦带来更多收益。
  美邦财报数据显示,截至2012年年底,美邦门店总数为5220家(包括直营店和加盟店);自2014年起,美邦门店数量开始缩减,一路从2014年年底的4000多家,减少至2016年的3900家。
  随着国外快时尚品牌在中国市场加速扩张、中国消费者需求逐渐趋于高品质、多元化、个性化,产品创新能力不足的美邦的品牌认可度下滑,其在一线城市的影响力也大如以前。
  品牌老化、没能抓住新一代年轻消费群体,是美邦节节败退的重要原因之一。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠对《北京商报》表示,美邦发展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”,如今,这类客群不再愿意为美邦买单。
  受终端销售情况不佳影响,美邦近年来的营业收入也呈明显下滑趋势。财报数据显示,美邦营收已从2011年的99.45亿元大幅下降至2015年的62.9亿元,其2015年净利润更是同比暴跌396.57%至-4.3亿元。虽然在经历换帅、出售子公司后,2016年业绩稍有起色,但仍不足以扭转颓势。

  光大证券分析师李婕表示,美邦终端销售不佳、费用高企是影响公司收入利润的主要因素,而“对业绩拖累较大的加盟渠道”目前尚处于调整期,效果仍需时间检验。

  来源:界面新闻-袁晶莹
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