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“叫了个鸡”恶俗营销为何“火遍中国”

已有 896 次阅读  2017-07-04 11:48
  摘要:“叫了个鸡”炸鸡店从去年开始火遍全中国,在各地开有多家分店并且火爆异常。市民郭女士在打开炸鸡盒的一瞬间惊呆了:“这太恶心了,我11岁的儿子就在旁边,商家为了博出位怎么能这么恶俗呢?”现今,这些“任性”的广告词“野蛮生长”,早已成了一种普遍现象,而且已经积非成是,相关部门应该对其予以规范。
  16.8元买了一份炸鸡,里面竟然放着一只“安全套”。打开炸鸡盒的一瞬间,市民郭女士惊呆了。原来,小区旁边新开了一家“叫了个鸡”炸鸡店,竟然将随外卖送的湿巾做成了安全套的模样。“这太恶心了,我11岁的儿子就在旁边,商家为了博出位怎么能这么恶俗呢?”6月29日,家住沈阳市浑南区的郭女士投诉,希望相关部门能够规范一下商家的行为。(7月1日《沈阳晚报》)

  这家店中的菜品很“辣眼睛”,如什么:“没有性生活的鸡(童子鸡)”、“和他有一腿”、“真踏马好翅”、店家还会送上很神似“安全套”的餐纸……这是一种典型的恶俗营销。如果人人都像郭女士一样反感这家店名,这家店也不会生意这么红火了,可见一些恶俗营销之所以能大行其道,还在于有不少低俗趣味的受众,所以“粗口招牌”也是低俗趣味结的果。
  而“叫了个鸡”炸鸡店在短短几个月内,已在沈阳开设了近40家。这也并非是这一炸鸡店首次被媒体曝光,去年就有成都媒体曾经报道过“叫了个鸡”炸鸡店开到了成都,而据说这家店在华东地区很火,如在上海就有很多分店,而且生意“火爆”。让人奇怪的是,这家店“火遍中国”,为什么各地相关部门就任由这种恶俗的招牌与菜名招摇过市,而没有予以制止?这家店是连锁店,这么多家店名都取了这么低俗的名称,当地城管部门为何任由这样的“粗口招牌”挂上公共场所?由此来看,城管等相关部门有失于监管之责。
  一些商家热衷于取一些恶俗、低俗的名称,也有的自作聪明喜欢用一些谐音招牌来加强受众的印象,如什么“鱼”众不同、飞发走丝、“川”越人海、“艺”手遮天等等,这些不规范用语堂而皇之悬挂于公共场所,对社会带来的负面影响不小。比如容易误导孩子,像此次报道中的店名,更是在隐晦地给人一种不良暗示,是在传递一种“负能量”。
  这些“任性”的广告词“野蛮生长”,早已成了一种普遍现象,而且已经积非成是,相关部门应该对其予以规范。相关部门需要从工商注册、广告牌制作等源头抓起,还要加大整治力度,要能让“粗口招牌”见光死。同时,也不能矫枉过正,不能打击面过广,对于有创意又不影响汉字规范化的广告语,要能给其生存空间,否则扼制创意,也会影响汉字的发扬光大,扼制汉字的生机,也是以呆板来粗暴干预生活的趣味。
  整治“粗口招牌”、谐音招牌等等,并非小问题,而是关乎城市形象,关系城市脸面的大事,能体现出一座城市的文明程度。相关部门要能规范当地广告牌的制作与使用,而公众自身也要自觉抵制这种恶俗、低俗的营销手段,如果多一些人像郭女士一样对此类招牌感到尴尬与恼怒,这些“粗口招牌”也将难有生存空间。需要从相关部门到全社会都能重视此类招牌的危害性,形成合力抵制与整治,这样才能净化语言文字环境,让城市文化能得以健康发展。

  来源:东方网
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